Alianza para acelerar la digitalización de la industria del lujo

Alianza para acelerar la digitalización de la industria del lujo
Martes, 10 de noviembre 2020

Alibaba lanzará los canales de compras de lujo Farfetch en Tmall Luxury Pavilion y Luxury Soho, e invertirá en la recién creada Farfetch China Joint Venture y en Farfetch Limited. Además, Farfetch y Alibaba aprovecharán sus plataformas y tecnologías de realidad aumentada para acelerar la digitalización de la industria del lujo.

Farfetch, Alibaba Group y Richemont han anunciado una asociación estratégica global para proporcionar a las marcas de lujo un mejor acceso al mercado de China, así como para acelerar la digitalización de la industria mundial del lujo. Aprovechando la experiencia y el amplio alcance de cada empresa, la asociación llevará el comercio minorista de lujo a otro nivel al integrar a la perfección los ámbitos digital y físico.

Farfetch se lanzará en las plataformas de lujo de Alibaba en China

Farfetch tendrá canales de compras de lujo en las plataformas online de Alibaba, Tmall Luxury Pavilion y Luxury Soho, el principal destino de lujo y outlet de lujo de China dentro del marketplace Tmall, así como en Tmall Global (cross-border). Estos nuevos canales amplían el alcance de la plataforma de lujo global de Farfetch a los 757 millones de consumidores de Alibaba, ofreciendo a las marcas de lujo una solución multimarca a través de una única integración con Farfetch. Esto brindará a las firmas de lujo una oportunidad única para elevar el conocimiento de su marca, al mismo tiempo que expande significativamente su mercado de consumidores de lujo a través de su participación en el mercado global de Farfetch. 

Inversiones estratégicas en Farfetch y Farfetch China

Como parte de la asociación global, Alibaba y Richemont invertirán $ 600 millones ($ 300 millones cada uno) en notas convertibles privadas emitidas por Farfetch Limited. Alibaba y Richemont también invertirán $ 500 millones ($ 250 millones cada uno) en Farfetch China, tomando una participación combinada del 25% en una nueva empresa conjunta que incluirá las operaciones de mercado de Farfetch en la región de China. Además, Alibaba y Richemont tienen la opción de comprar otro 24% combinado de Farfetch China después del tercer año de formación de la empresa conjunta. Alibaba y Richemont también explorarán oportunidades adicionales de trabajar en estrecha colaboración con Farfetch para brindar servicios a marcas de lujo. Por otra parte, Artemis también acordó aumentar su inversión existente en Farfetch con una compra de 50 millones de dólares de acciones ordinarias Clase A de Farfetch.

Acelerar la digitalización de la industria mundial del lujo

Luxury New Retail es una visionaria iniciativa que aprovechará las tecnologías de vanguardia de Farfetch y Alibaba para el comercio minorista omnicanal con el objetivo de atender las necesidades de las empresas de lujo, además de ofrecer una serie de soluciones empresariales impulsadas por Farfetch. Estas soluciones servirán, tanto para estrategias de distribución monomarca como multimarca de marcas de lujo, incluyendo sitios web y aplicaciones de comercio electrónico, tecnología omnicanal de venta al por menor, y acceso a los mercados de Farfetch y Tmall Luxury Pavilion a través de una única integración. 

Farfetch y Alibaba también han formado un grupo directivo para seguir mejorando la iniciativa de LNR, que tiene como objetivo liderar la digitalización de la industria mundial de la venta al por menor de artículos de lujo. El presidente de Richemont, Johann Rupert, y el presidente de Artemis, François-Henri Pinault, se unirán a Farfetch y Alibaba en el grupo directivo del LNR como miembros fundadores, aportando sus décadas de liderazgo y experiencia en la industria.

Tmall Luxury Pavilion de Alibaba es el principal destino de lujo online de China. La plataforma, que ha celebrado recientemente su tercer aniversario, cuenta con casi 200 marcas líderes de lujo y diseño. Ofrece un entorno único y distintivo que permite a las marcas brindar la misma experiencia personalizada y sentido de la exclusividad de sus tiendas físicas a los compradores online de China.


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