El metaverso, las criptomonedas y los NFT (Non-Fungible Token), entre otros, se presentan como las tendencias que las marcas utilizarán en un futuro muy próximo para llegar a su público objetivo. Pero antes de centrarnos en todo lo que viene, cabe destacar la adaptación de la actividad digital de compañías como Making Science en el nuevo escenario de la privacidad.
La privacidad del usuario en digital es algo que afecta de lleno tanto a consumidores como empresas. Con la desaparición de las cookies de terceros, las compañías y las marcas deben buscar nuevas maneras de recoger y medir correctamente datos de los usuarios, y a su vez, seguir ofreciendo experiencias personalizadas a cada uno de los usuarios. De hecho, compañías tecnológicas como Google o Facebook se encuentran trabajando actualmente en soluciones, herramientas y metodologías que permitan a las compañías medir su actividad y la de sus usuarios respetando las actuales políticas de privacidad que protegen al consumidor, sin dejar de ser efectivas y ayudando en el alcance de los objetivos de negocio de quien utiliza sus herramientas.
En este sentido, existen diferentes soluciones para paliar los efectos de esta situación y desarrollar adecuadamente la medición de la actividad de los usuarios. Desde Making Science detallan algunas de las principales soluciones que cualquier compañía ha de adoptar para conseguir realizar una correcta medición y análisis de la data de sus usuarios:
