Solicitud de medidas de apoyo para la Industria Digital

Solicitud de medidas de apoyo para la Industria Digital
Viernes, 03 de abril 2020

IAB Spain se pone al frente de la solicitud al gobierno de dos medidas concretas de apoyo a la industria digital, un sector que en 2019 generó 3.150 millones de euros de inversión, lo que supone el 0,25% del PIB nacional.

El Presidente de IAB Spain, Ángel Fernández Nebot, ha dirigido una carta a la Ministra de Hacienda, María Jesús Montero, y a la Ministra de Asuntos Económicos y Transformación Digital, Nadia Calviño, en la que solicita al Gobierno la puesta en marcha de dos medidas de apoyo a la industria digital para seguir siendo motor de innovación y generación de riqueza: 

  • La desgravación de la publicidad en todos los medios digitales.
  • La generación de fondos específicos para el mantenimiento tecnológico de las empresas que juegan un papel fundamental para la información y entretenimiento de la población. 

La carta subraya la importancia de que el Estado cuide y proteja el sector digital y favorezca regulatoriamente la igualdad de oportunidades, otorgando un trato igualitario a todos los miembros del mercado. En ese sentido, Ángel Fernández Nebot pone de relieve que la especificidad de conocimientos y las bajas barreras de entrada hacen que el sector digital, aunque esté dominado por grandes empresas en términos de facturación, esté compuesto mayoritariamente por pequeñas y medianas empresas, lo cual le hace especialmente sensible a las crisis sistémicas y a la ralentización de la economía, como ocurre con la pandemia del Covid-19. 

Por tanto, teniendo en cuenta un doble escenario en el que los presupuestos de inversión de publicidad, marketing y comunicación se están recortando mientras que las audiencias digitales alcanzan registros máximos, el Presidente de IAB Spain ha solicitado: 

  • Que la medida de la desgravación del 30% sobre las inversiones publicitarias en medios de comunicación, se entienda en nuestro caso para toda la inversión publicitaria realizada en cualquier tipo de medio digital.  
  • Que al igual que se está apoyando económicamente a los medios convencionales mediante subvenciones extraordinarias, se generen desde el estado una serie de fondos para costear el mantenimiento de las plataformas, el desarrollo de tecnologías, los costes de mantenimiento, así como los de desarrollo de software, para que pequeñas y medianas empresas puedan paliar el efecto que esa subida de audiencia supone para sus costes. No en vano, el aumento de audiencias supone mayores costes tecnológicos en software y hardware, perjudicando más si cabe la cuenta de ganancias y pérdidas. 

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