Integral Ad Science ha anunciado la adquisición de Publica, plataforma de publicidad de TV Conectada (CTV) que distribuye más de 3.000 millones de anuncios en CTV al mes, en una operación valorada en 220 millones de dólares entre efectivo y acciones. Con esta operación, IAS ayudará a transformar la publicidad en la TV Conectada y a que los anunciantes cuenten con una nueva forma de acceder a un inventario seguro y adecuado para la marca. Además, IAS incluirá la subasta unificada de Publica, el header bidding en OTT para la compra programática con el que se logra aprovechar al máximo el inventario y garantizar que la oferta de pago más alta sea servida, así como la gestión de audiencias y campañas, la inserción de anuncios en el lado del servidor (SSAI), la automatización del ad pod o bloques de anuncios y la analítica avanzada. Al mismo tiempo, la adquisición amplía las capacidades actuales de CTV de IAS, que incluyen la primera solución de verificación de CTV del sector para el tráfico inválido global (IVT) y la visibilidad en la compra programática y directa en todas las aplicaciones y proveedores. IAS planea introducir una solución integral de seguridad e idoneidad de marca para los anunciantes y soportes de CTV en los próximos meses, que será reforzada por la plataforma existente de Publica y los datos de contenido de CTV.
Junto a esto, la adquisición de Publica supone para IAS añadir un equipo de talento con décadas de experiencia a sus espaldas en la creación de productos publicitarios en vídeo y CTV, al tiempo que ofrece resultados a algunos de los mayores soportes del mundo. Organizativamente, el cofundador y director general de Publica, Ben Antier, pasará a depender directamente de la directora general de IAS, Lisa Utzschneider. Y la marca Publica pasará a formar parte de la cartera de productos de IAS. Por su parte, Publica aporta también la gestión de experiencias publicitarias excepcionales para las audiencias de streaming en sus pantallas de televisión, conecta las plataformas de la oferta (SSP) con el único inventario CTV y ayuda a aumentar el rendimiento de los soportes.
