Cada mes 6 de cada 10 españoles consumen audio online, de los que un 80% reconoce acceder a sus contenidos preferidos en diferido a través de diferentes opciones, entre ellas los podcasts. Esta audiencia ha hecho despertar a las marcas, anunciantes, instituciones e incluso partidos políticos, que conscientes del nuevo rol de este tipo de plataformas tratan de adaptar sus estrategias de marketing y campañas al nuevo ecosistema. Con este objetivo se han unido iVoox, la plataforma que con 10 años de servicio cuenta con el mayor catálogo de podcast de habla hispana, y VoiceUp, compañía especializada en podcasting y estrategias de audio creada por Eva Correa y Javier Sánchez.
Ambas compañías han llegado a un acuerdo estratégico para el desarrollo de soluciones de comunicación para marcas y productos a través de formatos integrados con el objeto de proporcionar una solución global en el marco de la podcastfera hispana, ampliando las que ya ofrece iVoox como soporte publicitario a través de su propia agencia exclusivista, a otras que trascienden dicho marco, y donde VoiceUp se encargará del diseño y comercialización de propuestas y soluciones a medida para los anunciantes.
Desde branded content a programas llave en mano
Se trata de acciones o campañas de branding realizadas sobre el propio contenido, en las que se incorpora directamente al podcaster, lo que permite a su vez una vía de financiación adicional tanto para los programas de pequeñas, medianas o grandes productoras como para los profesionales independientes que se han lanzado a esta vía de comunicación con contenidos cada vez más especializados.
De esta manera IVoox incrementa su atractivo como plataforma, añadiendo a su portfolio de servicios para podcasters una potente herramienta de captación de inversión publicitaria, sea a través de menciones nativas por parte de los profesionales, integración de contenido dentro del contenido del propio podcast, desarrollo y publicación de capítulos exclusivos para marcas dentro del mismo, listas ad hoc brandeadas para marcas o patrocinio exclusivo de podcasts. El poder de esta plataforma se basa, sobre todo, en la data disponible para las marcas y la capacidad de crear tendencias de escucha.
A esto se añade la colaboración con las compañías de medios y profesionales para proponer la producción de podcasts llave en mano para marcas, el desarrollo de canales internos de audio para empresas o incluso la puesta en marcha de podcasts corporativos para empresas.
Como destaca Juan Ignacio Solera, fundador de IVoox, “la demostrada capacidad de conexión y engagement del podcaster con su audiencia, junto a las altas y creativas formas de integrar marcas y mensajes en sus propios programas, constituyen una oportunidad de establecer nuevas conversaciones con los clientes”.
Para Eva Correa, CO-CEO Fundadora de VoiceUp, “IVoox es el claro ejemplo de cómo una buena idea acompañada por un proyecto sólido puede crecer en nuestro país y traspasar nuestras fronteras. Nuestra misión es aportar aún más valor a esta plataforma y sus podcasters, facilitando la comercialización de sus espacios y dotando de mayor robustez financiera a los programas que están creciendo en ella.”
