La unidad especializada en marketing y tecnología móvil de IPG Mediabrands, el media holding de Interpublic que agrupa las agencias UM, Initiative y Reprise, y YouGov, la firma de investigación de mercado global y Powered by Google, ha lanzado el primer ranking MDEX, que clasifica las marcas más “Mobile Ready” basándose en su presencia móvil y en su rendimiento.
El estudio MDEX se elaboró durante un período de seis meses, comenzando en julio, con estudios de campo llevados a cabo en enero de 2017. Más de 2.000 marcas fueron analizadas en cuatro regiones globales y en 15 mercados principales incluyendo Argentina, Austria, Australia, Brasil, Canadá, Chile, Alemania, India, Malasia, México, Filipinas, Singapur, Estados Unidos, Reino Unido y Uruguay.
Las 10 marcas más Mobile Ready del mundo son:
1. Facebook
2. Amazon
3. 7-Eleven
4. Hyundai
5. Microsoft
6. Nike
7. Google
8. Adidas
9. OLX
10. Target
El ranking MDEX está compuesto por medidas tanto cualitativas como cuantitativas:
IPG Mediabrands determina que una experiencia mobile de calidad debe abarcar cinco dimensiones clave para que la experiencia de usuario sea dinámica e inversiva. Estas variables se extrajeron de una combinación de los principios de diseño de Google y la Encuesta de Usabilidad del Consumidor realizada en colaboración con YouGov.
La premisa detrás de este estudio global es examinar cómo las marcas se han adaptado, y continúan haciéndolo, al cambio en el comportamiento del consumidor. Según la unidad de inteligencia, inversión e innovación de IPG Mediabrands, en 2016, los consumidores dedicaron el 33% de su tiempo a navegar en dispositivos móviles, en comparación con el 25% de consumo de televisión. En 2021, IPG Mediabrands cree que los consumidores aumentarán su consumo móvil hasta el 37%, descendiendo el consumo de TV hasta el 22%.