Las nuevas generaciones optan por unos hábitos de ocio y entretenimiento centrados en las nuevas tecnologías. Son un público primordial para las marcas y, a la vez, esquivo. ¿Cómo acceder a esas nuevas generaciones con hábitos y consumos diferentes? ¿Los anunciantes deben adaptar solo el canal o también el mensaje?
Durante la pandemia se llegó a duplicar el tiempo dedicado a videojuegos en detrimento de otras actividades de ocio, según Rebold. Las generaciones conocidas como Millennials (entre 25 y 40 años) y los “Z”, quienes han nacido en un entorno cien por cien digital, “dedican casi el mismo porcentaje de tiempo al juego que a ver competiciones y eventos”, afirma Nina Bermúdez, Sports y Gaming Manager de Rebold España. El gaming, por lo tanto, es una oportunidad que las marcas no pueden obviar para desarrollar sus campañas publicitarias.
Las grandes marcas, conscientes de esta realidad, llevan tiempo reaccionando e incorporando sus campañas en plataformas como Twitch, Tik Tok o Discord. Hay que estar ahí. Ana Moreno, Content Director de Rebold España, señala: “Para conectar con las nuevas generaciones es fundamental hablar el mismo idioma. Las marcas deben buscar la calidad y no la cantidad a la hora de tener en cuenta a estos usuarios”. Para ello las marcas deben considerar varios aspectos clave relacionados con la forma de consumir de los jóvenes:
En este tipo de escenarios hay que tener en cuenta la infoxicación, la tendencia de sobrecarga de información al estar expuestos a tantos datos por la multicanalidad a la que los jóvenes están conectados permanentemente. “Esto tiene consecuencias sobre cómo los jóvenes se comunican y en el tipo de contenido que les llega mejor”, explica Ana Moreno. Las marcas deben hablar su mismo idioma.
En este punto, el humor es uno de los hilos conductores del contenido que llega a estas nuevas generaciones. Conceptos como el shitposting, es decir, contenido fuera de contexto que sirve para evadir discusiones o suavizar un tema en redes sociales, pueden ser una buena opción para conectar con los más jóvenes.