MediaMath lanza un proyecto basado en el `blockchain´

MediaMath lanza un proyecto basado en el `blockchain´
Lunes, 23 de julio 2018

Transparencia total en el proceso de compra de la publicidad, eliminación de intermediarios o combate al fraude en programática son sólo algunas de las muchas ventajas que ofrece esta solución de MediaMarth basada en las capacidades del `blockchain´.

MediaMath cuenta con el respaldo del fondo de capital riesgo de tecnología para el marketing digital, MathCapital, para desarrollar una nueva solución, basada en el blockchain y en sus capacidades, que pretende revolucionar y mejorar las prestaciones que ofrece actualmente la publicidad programática. De esta forma, se ofertarán inventarios de calidad, en los que se realizará una administración adecuada de los datos de los consumidores con los que, además, se establecerá una relación de confianza.

La solución óptima involucrará a toda la cadena de valor y traerá, entre otras ventajas, mayores beneficios económicos para anunciantes y agencias, un considerable incremento de las tasas de eficacia de las campañas, así como la creación de un entorno más sencillo y efectivo, tanto en la ejecución de las mismas por un lado, como en su contabilidad y pago, por otro, gracias a nuevas y más flexibles soluciones financieras.

Con esta iniciativa, MediaMath apoya, una vez más, el necesario cambio del ecosistema de publicidad programática. Para llegar a la meta, MediaMath trabaja ya codo con codo con startups del sector tecnológico, así como con otras compañías de largo recorrido. Underscore CLT es la incubadora del proyecto. Al frente del mismo se encuentra el gurú de Internet y publicidad digital Isaac Lidsky, uno de los fundadores del sector AdTech y pionero mundial en la personalización de la publicidad digital.

Fases del proyecto

En una primera fase, Underscore CLT trabajará con expertos de marketing, marcas y anunciantes, agencias, plataformas del lado de la demanda, asociaciones industriales y proveedores tecnológicos para analizar las aplicaciones que el proyecto tendrá para toda la industria y cómo crear las alianzas necesarias con los agentes implicados que se encargarán de dar una solución a los problemas que se planteen.

Para una segunda fase está previsto que Underscore CLT desarrolle la capa tecnológica necesaria y se testará entre los partners que forman parte la iniciativa.

En la última y tercera fase, Underscore CLT, ofrecerá al resto de agentes la nueva estructura creada.


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