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Nuevo sistema de creatividades dinámicas "cookieless"

Nuevo sistema de creatividades dinámicas 'cookieless'
Lunes, 27 de febrero 2023

El nuevo sistema de creatividades dinámicas con tecnología "cookieless" de Neural.ONE permite optimizar los "feed" de las marcas e impactar de una manera más personalizada.

En el actual ecosistema digital, tanto soportes como anunciantes y todo el sector Adtech, continúan preguntándose cómo nos afectará el fin de las cookies de terceros y cómo se adaptarán las grandes empresas a estos cambios. Para dar respuesta a uno de los principales retos actuales del sector digital, Neural.ONE, compañía tecnológica líder en atribución perteneciente a ADG Media Group, lleva trabajando más de año y medio en un nuevo sistema de creatividades dinámicas con tecnología cookieless, que ya está siendo utilizado por algunos de sus anunciantes. 

A la hora de realizar esta optimización, desde Neural.ONE, han definido los tres grandes retos a los que se han enfrentado y cómo su tecnología da respuesta a cada uno de ellos:

  • Mejorar la gestión y volumen del feed de producto. Gracias a su equipo de desarrollo, son capaces de gestionar campañas de hasta 30.000 productos con un intervalo de actualización de 1 hora consiguiendo así que los anuncios estén siempre actualizados frente a los cambios de precio, inventario, situación del mercado, etc.
  • Identificar los productos más interesantes para cada usuario. La creación de un algoritmo personalizado les permite analizar más de 10 métricas distintas para determinar qué productos son más atractivos para los usuarios, entre las que destacan: la ubicación, el número de visitas por producto, el tiempo navegando en cada uno de ellos, scroll, etc. Una vez recopilada esta información, realizan cálculos con estas métricas y crean unas reglas dinámicas en función del comportamiento del usuario para identificar cuál es el producto que más ha llamado su atención, para finalmente mostrárselo.

Conseguir la personalización del anuncio sin el uso de cookies 

Para ofrecer a cada persona un contenido de valor e interactivo, generan un identificador por usuario a partir de la información recopilada. Todo ello permite identificar al usuario y entender su comportamiento, generando contenido de forma automática sin la necesidad de hacer uso de cookies.


 
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