Rubicon Project, operador de uno de los mayores mercados de publicidad del mundo, e Integral Ad Science, la compañía de tecnología y datos que le permite a la industria de la publicidad llegar a los consumidores de todo el mundo e influir en ellos de manera efectiva, han anunciado su unión para ofrecerles a los anunciantes puntuaciones acreditadas de visibilidad de terceros, para publicidad de display y video, al nivel de colocación de anuncios individuales y para ofrecer estas puntuaciones dentro del proceso de puja.
"Con esta importante innovación, Rubicon Project e IAS han dado un gran paso en el campo de la visibilidad", afirmó Jeremy Mason, vicepresidente de desarrollo comercial de Audience Science. "Esperamos trabajar con ellos para poner estos valiosos datos a disposición de todos los anunciantes que buscan tener una mayor transparencia y eficacia en el proceso de compra, ejecución, medición y atribución".
"Gracias a las puntuaciones de visibilidad predictivas, a nivel de ubicación, los compradores de medios del mercado de Rubicon Project pueden tomar decisiones mejor informadas sobre los precios, llevar a cabo mediciones de rendimiento precisas y ejecutar estrategias cada vez más sofisticadas", declaró David Marquard, vicepresidente de gestión de productos de Integral Ad Science. "Nuestros datos también permitirán que los editores utilicen la visibilidad como argumento de venta incluido, en un futuro cercano, un inventario de packaging y merchandising de alto rendimiento, de una manera más efectiva en la avanzada plataforma de compra de Rubicon Project". Y añade: "La oferta de visibilidad conjunta de Rubicon Project e IAS se pondrá a disposición de los clientes y socios de IAS para la publicidad de display y vídeo en el desktop y móvil. Ésta aprovecha la solución de visibilidad acreditada por MRC de IAS, el catálogo de editores premium globales de Rubicon Project y el nuevo protocolo de medición OpenRTB 2.5 de IAB, para mostrar, en el momento de la puja, la idoneidad de la ubicación de cada anuncio, de manera individual, en la página, en lo que respecta a cómo la visualiza el consumidor.
