SpotX, plataforma global de publicidad y monetización de vídeo, ha anunciado la certificación y el soporte del Open Measurement (OM) Software Development Kit (OM SDK) del IAB Tech Lab. La nueva integración ayuda a facilitar la visualización y verificación de los anuncios servidos en entornos de aplicaciones móviles sin necesidad de utilizar múltiples proveedores de mediciones SDKs.
Al aumentar el contenido consumido desde dispositivos móviles, también ha crecido el gasto publicitario en este formato. De hecho, casi un cuarto del presupuesto de publicidad digital se destina a las apps móviles, según un informe llevado a cabo por Forrester Consulting en nombre de PubMatic.
“Con tantos anunciantes invirtiendo en Publicidad en Aplicaciones Móviles, la medición de las impresiones móviles es más importante que nunca, y, sin embargo, sigue siendo un reto en todo el sector”, según Nick Frizzell, Vicepresidente de brand safety y operaciones de inventario de SpotX. “El OM SDK permite a los editores acceder a múltiples SDKs colapsados en una sola integración, lo que simplifica el proceso sin sacrificar la funcionalidad, motivo por el que abogamos que todos nuestros clientes lo adopten”.
Al actualizar a las últimas versiones de SpotX iOS o Android SDK, los editores tendrán acceso al soporte Open Measurement, se beneficiarán automáticamente de la certificación IAB Tech Lab y mejorarán el rendimiento general de la carga. Además, el OM SDK proporcionará a los editores la tranquilidad de realizar compra de medios de manera más confidencial, sabiendo que el inventario que cumple con las normas del OM proporciona una transparencia y una medición sin precedentes.
“En nombre de uno de los miembros fundadores del grupo de trabajo Open Measurement del IAB Tech Lab que gestiona la creación y adopción del OM SDK, desde Double Verify felicitamos los pasos que SpotX ha dado para integrar y promover la adopción del OM SDK”, afirma Matt McLaughlin, COO de Double Verify, el proveedor independiente líder de software de medición de marketing, datos y análisis. "El OM SDK es una herramienta fundamental que permite a los anunciantes obtener señales de calidad de medios coherentes en todos los entornos, lo que se traduce en una mayor transparencia y proporciona a las marcas una mayor confianza en su inversión digital".
“La creación del Open Measurement SDK ha sido un descubrimiento para la industria – ya son 39 las compañías certificadas por el IAB Tech Lab – lo que ha permitido la creación de cientos de miles de aplicaciones móviles”, apunta Dennis Buchheim, Vicepresidente ejecutivo y Director general de IAB Tech Lab. "La adopción y el apoyo continuos de los ecosistemas llevarán toda la cadena de suministro hacia una mayor eficiencia, transparencia y flexibilidad".
