Truyol octubre 2019
 

Taboola y Outbrain se unen para competir con Facebook y Google

Taboola y Outbrain se unen para competir con Facebook y Google
Viernes, 04 de octubre 2019

Taboola y Outbrain acuerdan su fusión para crear una importante competencia publicitaria a Facebook y Google. La compañía fusionada tendrá un alcance de casi 2.000 millones de personas al mes y apoyará el periodismo en todo el mundo.

Taboola y Outbrain, dos plataformas de publicidad digital, han anunciado hoy que han comenzado un acuerdo para su fusión, sujeto a las condiciones de cierre habituales. La compañía fusionada proporcionará una mayor eficacia publicitaria y un mayor alcance a los profesionales de marketing en todo el mundo, al tiempo que ayudará a los editores de noticias y otras páginas digitales a conseguir crecimiento de una manera más efectiva en los próximos años.

Según eMarketer, casi el 70% de los ingresos totales de publicidad digital de EEUU en 2019 están controlados por solo tres compañías: Google, Facebook y Amazon. "Nos apasiona impulsar crecimiento para nuestros clientes y apoyar la web abierta, lo que consideramos crítico en un mundo donde los “walled gardens” o jardines amurallados son fuertes, tal vez demasiado fuertes. Trabajando juntos, continuaremos esforzándonos para conectar mejor la inversión publicitaria con las empresas de noticias locales y nacionales, fortaleciendo el periodismo durante la próxima década. Es por eso que nos estamos fusionando, porque ésta es nuestra misión ".

Cuando se complete el cierre, Adam Singolda, fundador y actual CEO de Taboola, asumirá el cargo de CEO de la compañía combinada, que operará bajo la marca Taboola con una imagen de marca por determinar que reflejará la fusión de las dos compañías. Según los términos del acuerdo de fusión, los accionistas de Outbrain recibirán acciones que representan el 30% de la compañía combinada, más 250 millones de dólares en efectivo. La Junta Directiva de la compañía combinada estará compuesta por los actuales miembros de las Juntas Directivas y de Gerencia de Taboola y Outbrain. Eldad Maniv, Presidente y Director de Operaciones de Taboola y David Kostman, co-CEO de Outbrain trabajarán en estrecha colaboración para gestionar todos los aspectos de la integración posterior a la fusión. Yaron Galai seguirá comprometido con el éxito de la compañía fusionada y ayudará activamente con la transición durante los 12 meses posteriores al cierre.

La compañía fusionada contará con más de 2.000 empleados en 23 oficinas, atendiendo a más de 20.000 clientes en más de 50 países en las regiones de América del Norte, América Latina, Europa, Medio Oriente y Asia-Pacífico.

Motivos estratégicos y financieros convincentes para la fusión.

  • Más opciones para anunciantes: La compañía fusionada podrá ofrecer a los anunciantes, desde pequeñas empresas hasta marcas globales, una alternativa competitiva a Google y Facebook, las compañías actualmente conocidas como el "duopolio" que controlan la gran mayoría del gasto en publicidad digital.
  • Mayor eficiencia publicitaria: Una plataforma de compra unificada y consolidada proporcionará a los anunciantes una mayor eficiencia, ayudándoles a alcanzar sus objetivos de conocimiento de marca, consideración de compra y conversión.
  • Mayores ingresos y engagement de los usuarios con editores, operadores móviles y OEM móviles (fabricantes de equipos originales): A través de una mayor inversión en tecnología y un mayor alcance, la plataforma fusionada podrá aumentar los ingresos para editores, operadores móviles y fabricantes de dispositivos, así como generar una mayor participación por parte de los usuarios.
  • Innovación acelerada: Al combinar dos de los equipos más fuertes de ciencia de datos e IA de la industria y al acelerar la inversión en I+D, la compañía podrá abordar mejor las necesidades cambiantes de sus socios y clientes.
  • Mejor experiencia de usuario: Cada vez más, las soluciones de Taboola y Outbrain son adoptadas directamente por los consumidores, de forma que éstos descubren contenido interesante y nuevo en los momentos en que están listos para explorar. Por ejemplo, Taboola News ahora está integrado en más de 60 millones de dispositivos Android en todo el mundo. La compañía fusionada podrá acelerar el desarrollo de estas soluciones tan innovadoras, mejorando la accesibilidad de las personas para disfrutar del periodismo de calidad.

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