Las mejores campañas de creatividad móvil del año

Teads, The Global Media Platform, acaba de anunciar a los ganadores de sus premios Grand Prix. Después de 6 premios sectoriales, los Grand Prix Awards han seleccionado los mejores trabajos de publicidad móvil en los últimos 12 meses de entre más de 3.000 campañas inscritas en 30 países. El jurado ha estado compuesto por un panel de especialistas en marketing:

• Meredith Herman, VP Global Marketing Services, GSK.
• Kristen Colonna, VP Marketing Enablement, Pernod Ricard.
• Kimberley Gardiner, Senior Vice President Marketing, VW América.
• Nicolas Comestaz, VP Global Media, COTY.
• Kenneth Wilhelm, Director Portfolio, Nestlé Purina Norteamérica.
• Justin Baum, Creative Director, Lenovo.

Ganadores de los Grand Prix de Teads

Mejor Display optimizado

• Oro: Pernod Ricard - Campo Viejo.

• Plata: Ford - Ford Ranger 2020.
• Bronce: Samsung - Samsung ZFold.

Mejor Vídeo optimizado

• Oro: Nestlé - Purina Cares.

• Plata: GSK - Sensodyne.
• Bronce: Cartier.

Mejor campaña optimizada - Realizada a través de un L'Atelier

• Oro: Heineken – Strongbow.

• Plata: Nestlé - Nespresso Ice.
• Bronce: GSK - Otrivin.

“La ejecución de la creatividad en medios debería tener el mismo peso que la idea creativa. No importa lo atractivo que sea el anuncio, un vídeo horizontal de 60 segundos sin adaptación a sound-off, no generará los resultados óptimos en dispositivos móviles. Del mismo modo que un anuncio vertical, de baja resolución, de 6 segundos de duración en una pantalla de cine no tendría buen resultado. Esto puede parecer obvio para muchos planificadores de medios, pero es cuando hay colaboración entre los equipos de medios y marketing, cuando se ven ejemplos sobresalientes y se comprende claramente que se han trabajado estos matices. Nuestro equipo de diseño en Teads Studio trabaja en colaboración con los clientes para hacer que la creatividad sea lo más impactante posible en dispositivos móviles, al combinar su conocimiento de la marca, con la experiencia de Teads sobre cómo los usuarios interactúan en la pantalla móvil. Y los resultados muestran la importancia que tiene esta optimización, generando un aumento medio del 49% en atención y un 31% en brand lift”, declara Bertrand Cocallemen, Global Creative VP de Teads.

¿Qué hemos aprendido?

• Reinvención del display. Un conjunto de formatos y experiencias publicitarias innovadoras ha reinventado la publicidad display, que resulta ahora realmente atractiva para las marcas. Es probablemente el formato más estandarizado, sin embargo lo hemos abordado creando experiencias que aprovechen el comportamiento natural de los usuarios cuando leen el contenido de una página web. Por ejemplo, aprovechando el desplazamiento del scroll para generar una llamada de atención. Como resultado, hemos visto un aumento del tiempo de permanencia en visualización de hasta 13 segundos para nuestras mejores creatividades.
• Vídeos impactantes. El equipo de Teads Studio puede realizar un nivel básico de optimización (con la presencia de marca constante a lo largo de todo el vídeo para conseguir un reconocimiento de marca mayor), o una optimización más avanzada (agregando efectos especiales al vídeo) u ofrecer experiencias más inmersivas para aumentar la intención de compra (agregando packshots o elementos de compra interactivos).
• Eficacia creativa. A través de test A/B comparamos el rendimiento de las creatividades optimizadas con las originales. Las experiencias publicitarias que sacan partido del desplazamiento natural del scroll, los formatos 3D o las experiencias interactivas en formato vertical, son exitosas para generar resultados positivos en atención, branding, recuerdo del anuncio, así como para mejorar la comprensión del mensaje.