YouTube ha reconocido a Ikea, ING, Burger King y Vueling como ganadores de la tercera edición de los premios YouTube Works Awards en España, un certamen que distingue las campañas más creativas, innovadoras y eficaces de la plataforma. Ikea, galardonada con el Grand Prix y sendos premios en las categorías Greatest Sales Impact y Creative Works, se ha convertido en la protagonista de una celebración marcada por iniciativas rompedoras que han demostrado su efectividad para llegar a las audiencias a través de YouTube.
Los premios YouTube Works se celebran en más de 15 países de todo el mundo, incluyendo Estados Unidos, Japón o Colombia sumando ya más de 200 ganadores a nivel global. En España, la ceremonia de entrega de premios de la tercera edición del certamen tuvo lugar ayer en un evento en Madrid, que contó también con la presencia del jurado, formado por profesionales de la industria publicitaria pertenecientes al Club de Jurados de los Premios a la Eficacia.
Ganadores de la primera edición de YouTube Works
Categorías Grand Prix, Greatest Sales Impact y Creative Works. En primer lugar, el galardón Grand Prix de los YouTube Works Awards España 2022 se ha destinado a la campaña que demuestra el trabajo más eficaz, creativo, innovador y basado en datos con resultados comerciales. Y en esta ocasión es para IKEA “Atrapados en los 90”. Además, Ikea ha ganado también el premio a la campaña que mejor demuestra el uso de YouTube para generar ventas y el premio a la campaña con la mejor ejecución creativa que genera resultados comerciales medibles.
Categorías Best Brand Campaign y Breaking Barriers. La mejor campaña de notoriedad de marca y la que representa de manera auténtica la diversidad entre consumidores este premio ha sido para ING con “Quédate con quien te quiere libre”, un proyecto en la que la marca ha visibilizado situaciones reales de la vida cotidiana.
Categoría de Media Orchestration. La campaña que mejor utiliza un enfoque audiovisual holístico para generar un gran impacto comercial. Este ha sido una de las claves para conseguir el éxito de la campaña, la cuestión no es elegir un canal u otro sino entender su fortaleza. Este premio ha sido para Burger King, con su campaña "Eurotubers - Home Delivery 2x1", una iniciativa con la que la campaña debía quitar protagonismo a las pizzas durante la Eurocopa y aumentar los pedidos a domicilio de Burger King.
Best Full Funnel Campaign. Este premio ha sido para Vueling Airlines con su "Summer Campaign ‘21". La idea de esta campaña fue poner al espectador frente a datos de los cambios de hábitos de consumo a los que la pandemia nos había abocado, enfrentarse a las cifras aplastantes que sugerían un cambio de vida, sedentario, monótono y provocar una reflexión.
Para la elección de las piezas premiadas se ha contado con nueve profesionales de la industria publicitaria pertenecientes al Club de Jurados de Eficacia, en virtud del acuerdo de colaboración establecido en el Patrocinio Global de YouTube en los premios Eficacia, que a través de un proceso y criterios claros y transparentes han valorado la idea creativa y el uso eficaz de los medios para cumplir con el papel estratégico de YouTube. El jurado ha sido integrado por:
