La segunda edición del evento anual de MMA Spain, PureMobile abre sus puertas con la firme convicción de seguir siendo punto de encuentro de referencia entre los profesionales del marketing móvil. Marcas destacadas, agencias y desarrolladores tecnológicos debatirán sobre el papel que ofrece la movilidad en la vida del consumidor, la importancia de la adecuación de las empresas a un entorno cada vez más móvil, los nuevos modos de comunicación para generar conversación con las marcas, la medición de nuestro comportamiento en el móvil o como hacer más accesibles los servicios que nos brinda una ciudad inteligente.
#PureMobile2015 es la oportunidad de profundizar en el medio desde la experiencia real de compañías innovadoras que están integrando el Móvil en sus estrategias de marca, no sólodesde el punto de vista de la innovación en la comunicación, sino también desde el uso de la tecnología como facilitadora de la relación entre el público y su marca y producto.
Este año el evento divide su contenido en 6 bloques, con ponencias de más de 20 expertos que compartirán sus experiencias, conocimiento y casos de innovación:
1. La transformación del móvil – donde se verán la visión, estrategias de transformación y adaptación de la empresa a los nuevos entornos móviles, a través de marcas como Google, Telefónica, Coca Cola, Vueling o ABC.
2. El impacto de las acciones de marketing móvil en los resultados – a través del estudio realizado por MMA Global (SMoX) con marcas como Coca Cola y MasterCard, donde se miden acciones específicas en movilidad con el fin de identificar el impacto vis a vis el mix de marketing y comparando su efectividad con los diferentes canales utilizados.
3. Smart Cities – veremos la estrategia detrás de acciones como pagar el estacionamiento regulado desde donde se esté de forma sencilla con e-park, el pago directo de un billete de autobús con Cashlog o tener wifi en el bolsillo todo el tiempo con Room Mate Hotels.
4. Storytelling y medición – El móvil nos obliga a adaptarnos a nuevos códigos de comunicación y a establecer diferentes indicadores a la hora de medir la efectividad de las acciones de comunicación en el móvil. Veremos como la programática se ha adaptado a la movilidad en una mesa redonda con MediaSmart, Adsmovil, LiveRail, Weborama, Aunia y BusinessMind, así como los ejes principales para acometer una transformación digital apalancada en las necesidades de los usuarios con Accenture Interactive, la medición de las acciones con Sparkflow y el futuro de la movilidad y las nuevas formas de crear engagement con el nuevo consumidor móvil con Inspired Mobile.
5. Mobile Commerce - Comparamos productos, encargamos comida, buscamos tiendas o vendemos nuestras cosas y todo ello a través del móvil. AppsFlyer, Just Eat, Wallapop y Mobvious nos hablarán de su visión de mobile commerce y de sus estrategias mobile first.
6. Innovación tecnológica - La innovación tecnológica será tratada por Tecnilógica. Así mismo podremos ver casos relacionados con internet de las cosas, educación o creación de start-ups con Sportacam, The Button Corporation, Beemray y Claned Group, respectivamente. Todas ellas empresas de Finlandia, país destacado por su tradicional dedicación al desarrollo de tecnologías relacionadas con la movilidad.
Entre otros, el evento contará con la presencia de Enrique Burgos, presidente de MMA Spain y CRM Marketing Manager para Western Europe de Coca Cola; Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google Spain & Portugal; Marion Bauer, E&M Commerce Director de Vueling; Dan Rosen, Global VP Advertising de Telefónica; Chris Babayode, General Manager de MMA EMEA; Marc Michel, VP Business Leader Digital Marketing Europe de MasterCard; Kim Siler, Digital Capabilities & Infrastructure Lead Western Europe de Coca Cola; y Ana Delgado Galán, directora general de ABC.
