Crece la escucha de podcasts y el interés por el pago por contenidos

Crece la escucha de podcasts y el interés por el pago por contenidos
Martes, 14 de septiembre 2021

El 55% de la audiencia española afirma haber incrementado el consumo de podcast durante la pandemia, y más del 54% pagaría para disfrutar de contenido exclusivo.

Los datos del Observatorio iVoox confirman el auge del formato audio en nuestro país, cuya producción y consumo han crecido significativamente con la pandemia. Con cerca de 19 horas de escucha al mes, el oyente de podcast en español se decanta por el misterio o el humor desde su smartphone mientras realiza otras actividades como las tareas del hogar o el paseo, y en su mayoría está dispuesto a pagar por contenido exclusivo. Este aumento en la demanda ha provocado un incremento del 6,8% en la producción de podcasts en español, siendo la quinta lengua con mayor evolución al alza.

Un público heterogéneo

Este segundo estudio de iVoox desvela que el 55% de los oyentes escucha más podcast ahora que antes de la pandemia, y que el interés por el podcast no entiende de géneros. La audiencia femenina representa el 48% frente al 52% de los hombres, poniendo de manifiesto que la paridad en el mundo del podcast en español es un hecho. Por edades, los usuarios de entre 45 y 54 años (31,8%) son los que más podcast escuchan, y la mayoría tienen estudios universitarios (43,7%) o preuniversitarios (34,06%), encontrándose activos laboralmente.

Su hábito de escucha registra una media de 4,7 episodios a la semana, principalmente de temáticas relacionadas con la historia y creencias (28,1%), ocio (21,5%) o actualidad y sociedad (13,8%). Normalmente reproducen episodios de podcasts que siguen (66,6%), pero son receptivos a escuchar nuevos contenidos que descubren a través de recomendaciones de contenido de iVoox (54,1%), recomendaciones de amigos (41,3%) o redes sociales (42,9%). La temática es mucho más importante para los oyentes que la duración de los podcasts, algo que no preocupa al 51%, aunque un 25% prefiere que sean de entre 20 y 40 minutos.

La mayoría de los usuarios dedica de media 18,9 horas al mes a escuchar podcasts, algo que hacen principalmente desde su smartphone (95,4%), siendo Android el sistema operativo principal (79,3%), pero también escuchando desde iOS (16,2%). Pese a ello, los oyentes hacen uso de otros dispositivos como el ordenador (20,4%), la tablet (13,1%) o el coche (10,3%).

Esta movilidad implícita en el consumo de podcast, junto a la ventaja del audio que permite escuchar mientras realiza otras tareas, hace que los oyentes escuchen podcasts en diversos momentos del día. Principalmente, mientras realizan tareas del hogar (82,67%), descansan (73,80%), pasean (67,99%) o cocinan (66,36%).

Cada vez más dispuestos a pagar

La encuesta revela, además, un aumento en el interés de los oyentes por las modalidades de pago. Así, un 68,4% de los encuestados pagaría para disfrutar de funcionalidades avanzadas, y el 54,6% lo haría para acceder a contenido exclusivo de un podcast. Se trata de un comportamiento global, y es que según datos de Edison Research, en Estados Unidos, referente en la industria y consumo de podcasts, el 47% de los oyentes se suscriben a audios de pago, más del doble que en 2015.

Los contenidos en español se multiplican por 6,8

Cada día se publican 17.000 podcasts nuevos en el mundo, y en total, en 2020, se crearon exactamente 885.262 podcasts a nivel global, un 280% más que en 2019, lo que supone que cada dos minutos se crea un nuevo podcast. Entre estos, los podcasts en español se han multiplicado por 7 en los últimos años, posicionándose como la quinta lengua con mayor crecimiento del sector.  


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