IAB Spain ha organizado junto con la aea (Asociación Española de Anunciantes) el XVI Seminario de Publicidad y Comunicación Digital, patrocinado por la empresa asociada Ligatus. En esta ocasión, la temática ha sido el Data & Cross Device, y cómo nos vamos encaminando hacia un identificador único en los multidispositivos.
Casos de éxito
Miquel Trias, Principal Analytival Consultant Travel en Google, ha explicado a los asistentes cuáles son los retos del Cross Device y cómo es importante no quedarse en un modelo de atribución Last Click y acercarse a un modelo Data Driven para poder conocer qué peso se otorga a cada paso en la conversión.
Manuel Mercader, CEO en Contversion, ha contado a los asistentes cómo funciona un DMP, desmitificando muchos de los tecnicismos de esta plataforma y cómo puede ser utilizada para empezar a utilizar modelos de atribución más personalizados en contra de los estándares que se vienen utilizando hasta la fecha.
Continuando con los casos de éxito, Alfonso Calatrava, Marketing Science Lead de Facebook Iberia ha hablado sobre cómo la medición tiene el objetivo conseguir el volumen de la gente a la que se quiere impactar con tu mensaje, y cómo poder identificar y medir personas es esencial en el contexto actual del consumo multidispositivo.
Vicente García, CMO y co-fundador de Fluzo, ha explicado cómo convertir el fenómeno del Second Screen en una herramienta para convertir a la audiencia de Tv en usuarios digitales a través de la plataforma desarrollada por Fluzo, que permite identificar el contenido de televisión y radio para el posterior de análisis de la conversión que se realiza con diferentes dispositivos.
Para finalizar las ponencias, Kiril Dimitrov, Sales Leader Spain & Portugal de Oracle, ha explicado a los asistentes que el valor del Big Data de Marketing consiste en incrementar la fidelidad de tus clientes, minimizar el abandono de tus audiencias, optimizar el ROI, mejorar la conversión en tu web/app utilizando datos de tu audiencia, obtener una visión holística de tus audiencias Cross Device y que se dirige hacia una experiencia más personalizada.
Conclusiones
Para Antonio Traugott, director general de IAB Spain, "por un lado, ya nadie ignora la importancia de saber cómo sacarle el mejor partido a los datos; y, por otro, la industria publicitaria es consciente de la relevancia del Cross Device, por lo que hemos querido tratar la medición como uno de los aspectos más requeridos por el mercado".
Según afirma Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes, “los anunciantes necesitan ser capaces de medir correctamente todas las acciones de marketing; son muchas las oportunidades que ofrece el mundo digital como la conexión multidispositivo, lo cual implica el gran reto de ajustar las estrategias en tiempo real para obtener datos más precisos que reviertan en eficacia publicitaria”.
