Teads, The Global Media Platform, publica los resultados de su último análisis sobre el grado de preparación de los editores de cara a la desaparición de las cookies. Los resultados de este análisis provienen de la última encuesta realizada por Teads en enero de 2022 a una muestra de 449 encuestados de compañías editoras en todo el mundo; una actualización de la anterior encuesta realizada en marzo-abril de 2021.
El nivel de conocimiento sobre el tema ha aumentado considerablemente, con el 30% de encuestados que afirma conocer bien todas las nuevas iniciativas del sector y sus ventajas e inconvenientes. Solo el 6% considera ahora tener un conocimiento limitado sobre el tema y el futuro sin cookies.
Durante 2021se han producido cambios en las políticas de navegadores y en la regulación relativa a las cookies. Para el 78% de los encuestados, dichos cambios no han afectado o incluso, han acelerado sus planes con respecto a las cookies.
El 50% de los editores encuestados considera la desaparición de las cookies de terceros y/o de los IDFA/Device IDs como una oportunidad para diferenciarse a través de su 1st party data y de la calidad de su contenido. Este dato se ha duplicado respecto a la anterior edición de la encuesta realizada en abril de 2021.
Entre las posibles soluciones alternativas a las cookies de terceros que piensan adoptar los editores, el 63% elige el 1st party data como respuesta, seguido del Contextual Targeting -59%- y los unique ID´s - 43% -. Sólo el 27% declara considerar la adopción de Privacy Sandbox como alternativa.
En lo relativo al uso de logins, el 45% de los editores encuestados a nivel global declara tener una estrategia para incrementar su uso. Los mayores desafíos para establecer o aumentar la adopción de logins se corresponden con factores relativos al usuario; como la alteración de su experiencia de navegación (45%) o un posible impacto en la fidelización (49%). Para el 33% supone un reto testar y comprobar el impacto que su uso pudiera tener en la monetización del inventario publicitario.
Todd Tran, Chief Strategy Officer de Teads, comenta: “Hemos vivido una rápida progresión en el último año, una etapa de aprendizaje acelerado y de adopción de nuevas tecnologías que están demostrando que los editores están realizando cambios para proteger sus modelos de negocio de factores externos. Es un momento clave para los editores y estamos orgullosos de trabajar con ellos en nuevas soluciones cookieless".
