Los consumidores de todo el mundo invertirán una media de 19,7 minutos al día consumiendo videos online en sus dispositivos móviles (smartphones y tabletas), y 16 minutos en sus dispositivos fijos (ordenadores y Smart TVs). Esto constituye un crecimiento del 39% versus las cifras del año pasado, cuando se invertían 14,2 minutos utilizando dispositivos móviles. Este año el consumo de vídeo en dispositivos fijos no crecerá, reflejando un mayor consumo en Smart TVs, que compensa la pérdida de visionado en ordenadores al utilizar smartphones y tabletas.
Esta es la segunda edición del estudio Previsión del Vídeo Online de Zenith, publicado anualmente. Contiene información histórica y previsiones del consumo y la publicidad en vídeo online, así como también datos de expertos locales en el desarrollo de los mercados individuales. La edición de este año cubre 57 mercados clave, superando así los 40 de la primera edición.
El rápido crecimiento del consumo de vídeo en dispositivos móviles responde a la creciente popularidad de los dispositivos móviles, especialmente los dispositivos baratos en países de ingresos bajos; a la aparición de mejores pantallas; y a la generalización de las conexiones de datos de alta velocidad, especialmente el 4G. Se prevé que el consumo de vídeo en estos dispositivos crecerá un 33% en 2017 y un 27% en 2018, para alcanzar los 33,4 minutos al día. Los dispositivos móviles representarán el 64% de todo el consumo de vídeo online en 2018. El consumo de vídeo en dispositivos fijos crecerá un 13% en 2017 y un 3% en 2018, llegando a los 18,7 minutos, coincidiendo con el uso más extendido de las Smart TV.
La inversión publicitaria en vídeo online crecerá un 20% al año
En 2015, los anunciantes invirtieron 17,5 mil millones de US$ en publicidad en vídeo online, superando a los 13,4 mil millones de US$ en 2014. Zenith estima que la inversión publicitaria en esta disciplina crecerá a una tasa media del 19,8% al año, alcanzando los 30,1 mil millones de US$ en 2018. Este crecimiento en la inversión se traducirá en un crecimiento del 31,3% en la cuota de inversión de vídeo online, por encima del 26,7% en 2015. El vídeo online (así como las redes sociales) está copando rápidamente la cuota de mercado del display más tradicional, que es menos efectivo y gusta menos a los consumidores, sobre todo en dispositivos móviles.
La mayor parte de la inversión publicitaria en vídeo será en dispositivos fijos
Aunque la mayoría del consumo de vídeo es móvil, la mayor parte de la inversión en publicidad en vídeo online va a dispositivos fijos, y continuará siendo así hasta 2017. Se cree que la publicidad en vídeo en dispositivos fijos representará un 68% de toda la inversión en vídeo online este año, por debajo del 75% del año pasado. No será hasta 2018 cuando la publicidad móvil iguale a la de los dispositivos fijos. La publicidad en vídeo es más atractiva y efectiva en pantallas grandes, por lo que los anunciantes seguirán invirtiendo cantidades importantes en publicidad en vídeo para estos dispositivos.
La publicidad en vídeo online es un complemento de la televisión
En muchos mercados es cada vez más común tratar el vídeo online como un complemento de la televisión tradicional, más que como un competidor. El vídeo online puede añadir alcance incremental a las campañas en televisión, sobre todo entre los más jóvenes y los consumidores acomodados que tienden a ser los mayores usuarios del vídeo online. En los mercados más pequeños, los anunciantes, a menudo, reutilizan simplemente sus anuncios en televisión, pero no es el modo más efectivo de utilizar el vídeo online: la publicidad en vídeo online normalmente funciona mejor cuando se trata de piezas más cortas que los tradicionales anuncios de 30 segundos.
Algunas marcas han tenido éxito al utilizar el vídeo online para proporcionar más contenido a los consumidores interesados, por ejemplo extendiendo la historia de la campaña en televisión. Como señala el informe Previsión de la Inversión Publicitaria, la televisión y el vídeo online están incrementando su cuota compartida dentro de la publicidad global, es decir, la inversión publicitaria en todos los medios excepto en Search y clasificados. En 2015 la televisión y el vídeo online representaron un 48% de la inversión total, por encima del 43,8% en 2010, y para 2018 se estima que alcanzará el 49,6%.
