Año tras año, el móvil le ha ido ganando terreno a la televisión como canal para consultar noticias. De hecho, el smartphone se ha convertido en el rey. En Estados Unidos, según eMarketer, es ya el dispositivo más utilizado para consultar noticias por encima incluso de la televisión. En España, sucede otro tanto cuando se compara el móvil con las Smart TV.
Por otro lado, tal y como pone de manifiesto un reciente estudio de Taboola, realizado en colaboración con un equipo de expertos en neuromarketing, la experiencia preferida de los usuarios para consultar contenidos es el `feed´ infinito de noticias. La principal razón de la elección es que los usuarios se entretienen más con él, por encima de otras opciones como el `desktop´, puesto que su uso estimula mejor el cerebro al segregar más dopamina.
El trabajo de Taboola, revela, además, que cuando se trata de contenidos en formato vídeo, aquellos que los vieron en móvil con un `feed´ registraron un 9,44% más de emoción positiva en su actividad cerebral que los usuarios que los vieron en otras plataformas.
Al mismo tiempo, se pone de manifiesto que para los soportes, la experiencia de `scroll´ infinito es especialmente beneficiosa en móvil. Tras comprar la navegación con smartphone en 500 soportes, se ha descubierto que, en aquellos casos en los que se hizo con el feed de Taboola, por un lado, la tasa de permanencia en el site aumentó un 32% y, por otro, se redujo la de rebote un 67%.
Junto a esto, el móvil se ha convertido en una herramienta extremadamente útil para llenar los tiempos muertos y divertirse viendo contenidos relevantes para los usuarios. También para esta actividad, los `feed´ infinitos de contenidos son los preferidos por los lectores. Y lo son por las siguientes razones.