IAB Spain y la firma de abogados Gómez-Acebo & Pombo han presentado la "Guía Legal sobre el uso de realidad virtual y realidad aumentada en publicidad". Ambas disciplinas suponen una oportunidad para el sector del marketing y la comunicación, ya que permiten al consumidor interactuar con la marca y sumergirse en la experiencia de una manera mucho más real, inmersiva y directa. Sin embargo, carecen de una regulación ad hoc en nuestro ordenamiento jurídico, tanto nacional como comunitario. Su utilización en aplicaciones, publicidad o en cualquier actividad comercial supone un desafío legal y resulta esencial poder detectar las cuestiones que deben regularse y definir las responsabilidades de cada uno de los intervinientes (fabricantes, desarrolladores y anunciantes).
El objetivo de la guía es arrojar luz sobre las cuestiones a tener en cuenta desde el punto de vista normativo, tanto para los anunciantes como para los desarrolladores o fabricantes. Su contenido aborda los derechos relacionados con la propiedad intelectual, el product placement, las cuestiones a tener en cuenta en el contenido generado por los usuarios y la protección de la privacidad o los menores, entre otros. Además, en la guía se recogen una serie de recomendaciones para el uso de estas tecnologías en la publicidad, entre las que se encuentran las siguientes:
Para Paula Ortiz, Directora Jurídica y Relaciones Institucionales de IAB Spain: “La RA y la RV están entrando fuerte en el mercado publicitario y, como hemos visto, su implantación tiene implicaciones legales diversas y complejas. Con la publicación de esta guía queremos seguir fomentando el compromiso de IAB Spain en la innovación asociada al cumplimiento normativo de la industria publicitaria”.
Para Bárbara Sainz de Vicuña, Asociada Senior del Área de IP-IT de Gómez-Acebo & Pombo: “Ante el aumento del uso de la RA y RV en el sector publicitario, consideramos conveniente elaborar una guía práctica que recogiese las principales cuestiones legales que los anunciantes deben tener en cuenta a la hora de desarrollar campañas publicitarias con estas tecnologías”.
