Detrás del Big Data se oculta el perfil del cliente, sus hábitos de consumo, sus necesidades y las claves para llegar a ese tan deseado consumidor potencial, pero también se esconde un 40% de información innecesaria, que solo una correcta analítica de datos puede detectar. Así lo señala Wunderman, compañía especializada en Customer Intelligence, CRM, Real Time Marketing y marketing interactivo, que desarrolla actualmente iniciativas y proyectos de Big Data para las empresas en España.
Desde que el Big Data apareció en el panorama empresarial y tecnológico a día de hoy, un 75% de las empresas a nivel mundial han invertido o planean invertir en Big Data, según el último estudio realizado por Gartner, en el que también se afirma que el 64% de las compañías usa el Big Data para mejorar la experiencia del cliente.
“La retención de este 40% de información innecesaria solo genera un aumento en el gasto de las empresas tanto a la hora de almacenar el Big Data como de gestionarlo, por lo que el análisis de datos que desarrolla Wunderman supone una oportunidad para rentabilizar la información y usarla de manera óptima”, explica Andrés Narváez, presidente de Wunderman del Sur de Europa y España. Precisamente, con el objetivo de mejorar la experiencia del cliente, Wunderman desarrolla estás iniciativas de Big Data para las empresas españolas y es capaz de detectar el 40% de la información innecesaria, así como rentabilizar el otro 60% en vistas a crear nuevas líneas de negocio que se ajusten a las necesidades de los clientes.
En el caso de las empresas que no almacenan sus datos por desconocimiento del valor de los mismos o los recursos que este proceso pueda demandar, Wunderman se encarga del desarrollo de una propuesta a medida en función a las necesidades de cada empresa, de tal manera que se pueda generar, analizar y utilizar la información necesaria para adaptar el negocio a las necesidades del cliente.
Todas las iniciativas relacionadas al Big Data se desarrollan en Wunderman siguiendo los procedimiento que establece la ley Orgánica 15/1999, de Protección de Datos de Carácter Personal, así como en su el Decreto 1720/2007, por el que se aprueba el Reglamento de desarrollo de la Ley Orgánica 15/1999, de protección de datos de carácter personal. El cliente, responsable del fichero, señala el nivel de seguridad en función de la naturaleza de los datos que contiene (básico, medio, alto) y el encargado del tratamiento, Wunderman, aplica las medidas señalas por ley para ese nivel concreto, con el fin de garantizar la seguridad de los datos de carácter personal que engloba y de esta forma evitar su alteración, pérdida, tratamiento no indebido o acceso por personal o terceros no autorizados.
