El ecosistema actual de la publicidad digital exige un enfoque fluido, dinámico y adaptativo a la hora de crear contenido. Especialmente, la capacidad de poder personalizarlo en tiempo real y de hacerlo a la mayor velocidad y escala posible. Un mundo donde la verdadera ventaja competitiva será la capacidad para crear experiencias consistentes, intuitivas, conectadas y únicas para cada consumidor. Experiencias que no sólo eliminan la fricción a la hora de relacionarse con las marcas, sino que también se anticipan a las necesidades, reflejan pasiones y aspiraciones de cada individuo en tiempo real y de forma auténtica. Y el contenido creativo es esencial para crear experiencias digitales individuales y poderosas, capaces de impulsar el valor y el crecimiento de una marca.
Craft, la agencia especializada en producción de contenidos de McCann WorldGroup, lanza su informe "CraftNext", en el que recoge algunas de las tendencias que están teniendo un impacto significativo en la forma en la que crean contenidos para las marcas que necesitan un nuevo modelo para generar experiencias personalizadas en un mundo acelerado: