Las claves de los contenidos que más enganchan a la audiencia

Los períodos de atención no se han reducido, sino que han evolucionado para ser más selectivos, según un nuevo estudio publicado por Prezi, la plataforma de presentaciones que ayuda a las personas a conectarse con sus audiencias y clientes. Según el Informe Estado de la Atención 2018, la capacidad de mantener la concentración ha mejorado a lo largo de los años, a pesar de que la cantidad de contenido disponible es cada vez mayor. Este hecho demuestra que la atención de los profesionales de negocios se puede capturar durante largos períodos de tiempo si se cuenta con un contenido atractivo que incluya grandes historias y emocionantes imágenes.

Estos son los hallazgos clave que el informe de Prezi, realizado por Kelton Global, ha desvelado:

1. Los profesionales de negocios encuestados admiten que tienen un período de atención mayor, pero se han vuelto más selectivos con el contenido que eligen consumir:

• El 59% de los profesionales dice que puede dedicar a un contenido toda su atención sin distraerse más ahora que hace un año.
• El 49% admite que se han vuelto más selectivos sobre el contenido que consumen.

2. La clave para un contenido cautivador es una historia y elementos visuales convincentes:

• Casi 9 de cada 10 encuestados dijeron que una narrativa fuerte (88%) o la historia (87%) detrás de lo que se presenta, son aspectos críticos para mantener la implicación de su audiencia.
• El 55% de los profesionales de negocios dice que una gran historia captura su atención y los mantiene interesados en el contenido.
• El 79% dijo que incluir imágenes animadas en las presentaciones es eficaz para mantener la atención de la audiencia.

3. El coste de no mantener la atención de los profesionales de negocios son altos:

• El 95% de los profesionales de negocios dicen que realizan múltiples tareas durante las reuniones.
• Alrededor de un tercio de estos profesionales multitarea pierden la cuenta (37%) o tienen problemas para retener (31%) la información que se les estaba comentando.
• Uno de cada cinco admite que realizar varias tareas en las reuniones les ha causado cometer un error en su trabajo.

Millennials: clave para el futuro de las historias efectivas

Los Millennials, según el Pew Research Center, se han convertido en la mayor generación presente en las plantillas de las compañías en 2017, convirtiéndose en el grupo más importante cuando se busca atraer la atención de la audiencia en el mundo de los negocios. El contenido que los Millennials encuentran más atractivo está alineado con la necesidad de que el `storytelling´ evolucione en contextos de negocio, es decir, deben incluir más elementos visuales, animación y una narrativa convincente:

• Un mayor número de Millennials (90%) que de profesionales de la generación X (85%) o de los baby boomers+ (82%) desviaron el foco de atención del orador durante la última presentación o lanzamiento de ventas al que asistieron en persona.
• Más de un tercio de los Millennials asegura que solo se involucra con contenido por el que sienten que tiene una gran historia o tema.
• El 82% de los portavoces Millennials dicen que los efectos visuales animados son efectivos para mantener a la audiencia comprometida.

Los resultados del estudio sugieren que los niveles de atención no solo están intactos, sino que son más largos en las generaciones más jóvenes. Un `storytelling´ más efectivo en los discursos de negocio puede ayudar a cerrar la brecha entre las diferentes generaciones. El estudio del estado de atención ha desvelado que más de la mitad (55%) de los profesionales de negocios dicen que una gran historia captura la atención y mantiene a la audiencia comprometida con el contenido.