Las marcas apuestan cada vez más por el vídeo digital y el contenido de entretenimiento para conectar con los usuarios. No es de extrañar, por tanto, que casi un 90% de las 500 compañías de más volumen tenga al menos un canal en YouTube. La empresa de estrategias de vídeo online e influencer marketing Divimove ha examinado las 500 marcas más valiosas del ranking "Brand Finance Report 2019" y destacado las cinco industrias más populares en YouTube, así como las marcas cuyo canal en esta plataforma tiene más suscriptores.
El entretenimiento y los medios líderes de audiencia
En 2019, los canales de esta industria acumularon de media 4 millones de suscriptores, es decir, 1,5 más que el año anterior. Las empresas que tienen más seguidores son Warner Bros. (8,06 millones), BBC (7,61 millones) y ABC News (7 millones), que desbanca a ESPN del tercer puesto. Las marcas que más crecen son Fox News y CBS News, con una subida del 68% y 67%, respectivamente.
Netflix supera a Apple y PlayStation
En esta ocasión y con 11,8 millones de suscriptores, Netflix se hace con la primera posición en la industria tecnológica y relega a Apple al segundo puesto (10,4 millones), por delante de PlayStation (9,3 millones). Por su parte, HP y Tencent son las que más aumentan con una subida del 309% y 149%, cada una. En total, las marcas ligadas a la tecnología mejoran su media de suscriptores con 1,47 millones frente a los 740.000 del año anterior.
Red Bull da alas a la industria alimenticia
En la categoría de bebidas y alimentación, Red Bull se sitúa por tercer año consecutivo en primer lugar, muy por delante de sus competidores con 9,04 millones de suscriptores frente a Coca-Cola (3,28 millones) y Pepsi (838.000). La marca que más crece es Subway con un espectacular aumento del 706%, seguida de KFC (47%). De esta forma, el sector se hace con la tercera posición del ranking con una media de 613.700 suscriptores a diferencia de los 530.000 del 2018.
Mercedes-Benz destrona a BMW
De nuevo, Ford logra el primer puesto del sector automotriz con 2,04 millones de abonados mientras que Mercedes-Benz pasa al segundo (1,15 millones) y remplaza a BMW que se queda fuera de la clasificación. Al mismo tiempo, Nissan avanza a toda velocidad y se hace con la tercera posición, con 1,09 millones. Por último, el grupo indio Mahindra sube un 352% mientras que Mitsubishi lo hace un 94%. Con una media de 556.400 suscriptores, esta industria continúa en el cuarto puesto del ranking.
Victoria’s Secret, al frente de la industria textil
La marca de lencería y productos de belleza entra este año en el ranking y lo hace por la puerta grande situándose en primera posición con 1,83 millones de suscriptores en su canal de YouTube. A poca distancia le sigue Nike (1,23 millones) y algo más lejos Adidas (870.000). Polo Ralph Lauren y Louis Vuitton son las que mejor evolución registran con un aumento del 102% y 51%, respectivamente. Este año, el sector textil prácticamente duplica su media de abonados respecto al 2018, con casi 400.000.
