Las mujeres no lloran, las mujeres facturan

Las mujeres no lloran, las mujeres facturan
Martes, 17 de enero 2023

Treinta y dos horas después del lanzamiento de su tercer hit, BZRP Music Session # 53, Shakira habría ganado unos 28 millones de euros en total por su trilogía del desamor. Pero no sólo ha salido beneficiada ella, otros muchos han sabido sacar rendimiento del despecho de la colombiana.

Con unos resultados impresionantes, una vez más Shakira ha demostrado al mundo su capacidad para generar una reacción viral a nivel mundial. Y es que Bizarrap y la colombiana han monetizado BZRP Music Session #53 acumulando, en apenas 24 horas, más de 68 millones de reproducciones entre YouTube y Spotify. Y como en todo proceso de semejante viralización en las redes sociales, los influencers y las marcas también se subieron a esta tendencia. En apenas 24 horas las marcas que se hicieron eco se estarían ahorrando más de 70 mil dólares en pauta pagada en las plataformas Twitter, Instagram o con estrategias de influenciadores. El equipo de Data & Intelligence de Findasense ha estudiado este fenómeno, al que ha denominado “Efecto Shaki”.

“Al final todos los caminos conducen a (Roma) Barcelona, y en este caso no es solo el desamor lo que realmente factura, es el aprovechamiento de un fenómeno que lejos de ser un simple lanzamiento, se convierte en un efecto mediático y de viralización, generando toda clase de reacciones, comentarios, emociones, opiniones, memes y sobretodo facturas. De aquí la importancia para las marcas y los generadores de contenido de saber subirse en las verdaderas tendencias y convertir las crisis en oportunidades; y para quienes subestiman un desamor o como lo llamamos en Colombia una tusa, queda demostrado en cifras y como lo dice Shakira en su sesión 53, como ‘las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan’”, comenta Adriana Pineda, Regional Company Lead de Central & South America.

¿Cuánto y cómo se monetiza la canción?

BZRP Music Session #53 acumula, en apenas 24 horas, más de 68 millones de reproducciones entre YouTube y Spotify. En el caso de Spotify, la última y polémica canción de la cantante colombiana se ha escuchado unos 17 millones de veces. 

Spotify paga alrededor de 0,037 céntimos y YouTube 0,0069 céntimos por cada reproducción. Cada hora suma una o dos millones de reproducciones, acumulando a las 10 am del día 13 de enero, 84 millones de reproducciones 2.

¿Cuáles son los otros recientes éxitos de Shakira relacionados con su ruptura? 

  • "Monotonía": 24 millones de reproducciones en Youtube en las primeras 24 horas y 3 millones de reproducciones en Spotify en menos de 24 horas. Lanzamiento: 19 de octubre de 2022 3.
  • "Te felicito": en menos de 20 días logró obtener más de 100 millones de reproducciones en YouTube. Promedio de 5 millones de reproducciones por día. Además, tuvo 148 millones de reproducciones en Spotify en 3 meses, promedio por día 1.6 millones. Lanzamiento: 21 de abril de 2022 4.

Vídeos, personajes y canales que capitalizaron el fenómeno

No solo la artista ha logrado monetizar, influencers y usuarios han ganados millones de views, solo por contenido relacionado con el éxito de Music Sessions #53:

  • El influencer Ibai con su vídeo: “REACCIONANDO a BIZARRAP Music Sessions #53 | SHAKIRA”, ha alcanzado 9.91 millones de views en Youtube hasta el momento5.
  • D. Gangstaluv con su vídeo: “Letra/Lyrics: SHAKIRA || BZRP Music Sessions #53 (Letra/Lyrics) pa’ tipos como tú”, que en un día ha obtenido aproximadamente 16 millones de views 6.
  • José Alvarado con su vídeo: “Noticias sensacionalistas: Por primera Vez Piqué Reacciona a la Canción de Shakira y Bizarrap: El polémico Gesto de Piqué”, el contenido hasta ahora ha logrado 1.9 millones de views 7.

"Show me the money"

32 horas después del lanzamiento de Session # 53, Shakira habría ganado en total con la trilogía del desamor unos €28 millones de euros aproximadamente, de lo cuales el rey Midas de streaming Spotify aportaría un 83,77% de este Ingreso mientras que la plataforma de amplificación Youtube el 16,23% restante 13. Esto se traduce en que cada minuto la artista colombiana se “embolsa” aproximadamente €19.747. 

Y las marcas no se quedan atrás. Los tuiteros del mundo no se hicieron esperar y con sus distintas opiniones sobre el tema, posicionaron tendencias en la plataforma; detectamos que en las primeras horas lo que más mencionaron fue a Shakira y a la marca Renault y su línea Twingo.

 

 

Los que también ganaron

  • Spotify: es uno de los grandes ganadores, a quien este efecto le representa un incremento en suscripciones ( 9,99 € suscripción mensual premium) y aumento en inventario de pauta dentro de la plataforma 14. 
  • Google: el día del lanzamiento se presentó un pico en las búsquedas relacionadas a las palabras Shakira, Bizarrap, Gerard Piqué, Clara y Session 53, principalmente en los países de los implicados (Argentina, Colombia y España), el cual venden a través de modelo CPC (Costo por clic) promedio de USD 2,6915.
  • Twitter: El término Shakira en Twitter a nivel global empezó a ser tendencia, para el 10 de enero, se elevó a 191,6K (crecimiento del 835,61%), corridos los días del 9 al 12 la conversación en esta red creció un 8.876%. El crecimiento más drástico se da dos días antes del lanzamiento y  durante la tendencia se sostiene 13. 

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