Los mejores CEOs del mundo no son los más famosos

Los mejores CEOs del mundo no son los más famosos
Viernes, 05 de febrero 2021

Jeff Bezos ocupa el segundo lugar entre los CEOs más famosos del mundo y el puesto 73 entre los 100 mejores guardianes de marca del mundo. Por otro lado, sólo 8 de los 100 mejores CEOs son mujeres, siendo Joanne Crevoiserat de Tapestry la que obtiene mayor calificación en reputación.

Jeff Bezos ocupa el segundo lugar entre los CEO más famosos del mundo, detrás de Mark Zuckerberg y por delante de Tim Cook y Elon Musk, según el nuevo informe que analiza los 100 mejores CEOs, "Brand Guardianship Index 2021" de Brand Finance.

Aunque los "CEO que son celebridades "obtienen la puntuación más alta en familiaridad en el estudio, la “ marca personal” y la fama no lleva a la consideración de mejor CEO ya que, los que lo son, no están entre los 10 mejores guardianes de marca del mundo. CEOs como Jeff Bezos han ganado notoriedad debido al éxito y al atractivo generalizado de las marcas que protegen, así como su disposición a estar en el centro de atención pública, pero un número significativo de CEOs a nivel global menos conocidos obtienen puntuaciones más altas en aspectos relacionados con la reputación y la gobernanza que caracterizan a los grandes guardianes de marca.

Resultados sobre la percepción mundial de Bezos

Fruto de la investigación de mercado realizada por Brand Finance con una base mundial de expertos en empresas y finanzas, Bezos obtiene puntuaciones por debajo de la media en 7 de cada 10 categorías evaluadas. Aunque su familiaridad es muy alta, obtiene algunas de las calificaciones más bajas en "comprender la importancia de la reputación", "mostrar un enfoque ético", "promoción de la diversidad", "ser socialmente responsable" o "ser una inspiración para los demás". Además, el sentimiento neto de su cobertura mediática es negativo, y obtiene bajas puntuaciones entre su personal, lo que reduce su puntuación general.

Bezos será sustituido por Andy Jassy que inició su carrera en Amazon como gerente de marketing y seguramente gestione mejor su marca personal, aunque Bezos todavía tendrá autoridad sobre la dirección de Amazon. Y es que Bezos ha anunciado su intención de dedicar más tiempo a iniciativas de cambio climático y desarrollar sus otros dos proyectos comerciales importantes, The Washington Post y Blue Origin, un programa de exploración espacial que compite con SpaceX de Elon Musk.

Perfil de los 100 mejores

Solo ocho de los 100 mejores guardianes de la marca son mujeres, debido a la continua escasez de liderazgo femenino en las principales corporaciones de todo el mundo. Las guardianas de marca femenina en el ranking incluyen seis pertenecientes a compañías estadounidenses y dos de compañías chinas. Esta es una mejora frente a solo cuatro en 2020. Susan Patricia Griffith de Progressive es la guardiana de marca femenina mejor clasificada, en el puesto 28 de este año.

  • 48 de los 100 principales guardianes de la marca son CEOs de compañías estadounidenses, 25 son de Asia Oriental y 17 de Europa.
  • El guardián de marca de más alto rango de una compañía no estadounidense es Yong Zhang (Daniel Zhang) de Alibaba.
  • La edad promedio de los guardianes de la marca entre los 100 mejores es de 57 años; es más común ser un guardián de marca entre 50-60 años.
  • Los principales guardianes de la marca han invertido años de su vida en las marcas; El 81% de los 100 principales del índice fueron nombrados desde dentro o son directores ejecutivos fundadores.
  • Están debidamente compensados; El salario medio de los CEOs en el último año fiscal fue de 16,6 millones de euros (US $ 20 millones. Información obtenida de 72 de los 100). El sumatorio del salario de los 72 guardianes de marca superó los1.17 mil millones de euros (US $ 1.4 mil millones). Sundar Pichai de Google ha sido el mejor remunerado, con  243 millones de euros.

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