Havas Media Group España presenta la actualización de su estudio “Impacto del coronavirus en hábitos y medios”, su profundo informe semanal sobre el impacto que la epidemia del Covid-19 está teniendo sobre nuestros hábitos de consumo y en los medios. Para ello, se han analizado una serie de cuestiones, con enfoque a un futuro próximo, con las siguientes conclusiones:
48% muy preocupados por el "¿y después qué?"
A medida que el final del confinamiento se ve más cerca, aumenta la inquietud y expectación por el futuro a corto y medio plazo. Según concluye el informe, actualmente esto es lo que más nos preocupa:
Sobre la economía, en todos los países en general, se mantiene esa gran diferencia entre el impacto previsto en la economía nacional vs la propia. Los menos pesimistas con la del hogar con los chinos, los alemanes, los británicos, los franceses y los estadounidenses. España está a un nivel intermedio, similar a Italia.
España, después de China, el país en el que más satisfechos nos sentimos con el comportamiento de la población, mientras que en Francia son más críticos con ellos mismos.
En el mapa de emociones, esta semana predomina la Incertidumbre. Emociones que, aunque aún minoritarias, cada vez aparecen más son la expectación y la esperanza.
Consumo de medios: Televisión y Radio se verán reforzadas
Dentro de la “nueva normalidad” en el consumo de medios, las audiencias siguen más elevadas que en pre-aislamiento, aunque en esta semana, tercera desde la apertura al trabajo a más sectores, sigue la lenta bajada en el consumo de algunos medios como la Televisión:
Los hábitos futuros hacia los medios vienen marcados por: un mayor uso de plataformas de pago, el acceso a redes sociales y, en general, el incremento de uso de internet (ocio e información). La Televisión y la Radio también parece que saldrán reforzadas.
¿Cómo será el consumo post-confinamiento?
No hay grandes cambios vs semanas anteriores: siguen creciendo tareas relacionadas con la cocina/repostería y se mantienen las películas-series como forma principal de entretenimiento. En España las únicas categorías de alimentación que no crecen son ‘baby’ (se hizo gran aprovisionamiento) y congelados, mientras que crecen mucho bebidas alcohólicas y postres.
Más ahorro, ejercicio físico y compra online.
Los ciudadanos habían interiorizado que la vuelta a la “normalidad” será gradual y larga.
¿Cómo nos veremos viviendo en sociedad?
Evitaremos el contacto físico y las aglomeraciones, controlaremos más el gasto, mostraremos mayor predisposición las marcas y compañías que hayan colaborado con la crisis y dedicaremos más tiempo a estar con las personas queridas y menos a trabajar.
Crecen los que piensan que el teletrabajo será parte de nuestras vidas. Tenemos algo menos claro que vayamos a ser realmente más solidarios.
¿Y las vacaciones del próximo verano?
De momento somos bastante pesimistas sobre poder cumplir nuestras planes de viajar este verano: Solo 1 de cada cuatro lo creemos. Entre ellos, el destino principal será España (74% vs el 59% de previsión inicial), seguido de Europa (13% vs el 26% inicial).
¿Qué pedimos, y pediremos, a las marcas?
Además de la bajada de precio, entre las demandas que más crecen están las relacionadas con valores: honestidad, solidaridad y apoyo a la sociedad. Aumentan también las peticiones de apoyo y protección a los trabajadores y su empleos, así como enviar mensajes positivos y aportar seguridad a los clientes