¿Puede existir una publicidad programática sin cookies?

¿Puede existir una publicidad programática sin cookies?
Lunes, 30 de noviembre 2020

Las cookies son la base sobre la que se sustenta la publicidad digital ya que ayudan a definir los perfiles que hacen posible el funcionamiento de la programática y, sin embargo, los navegadores les han declarado la guerra. ¿Cómo será el futuro sin cookies?, ¿cuáles son las alternativas?

Las cookies tienen las horas contadas. No sólo porque Google anunciara en enero pasado que Chrome prevé eliminar el soporte para cookies de terceros, o porque otros navegadores como Safari (Apple) ya decidieron antes declararles la guerra. La corriente de defensa de la privacidad, que tiene en la legislación de la Unión Europea su principal vanguardia, pondrá pronto también grandes dificultades legales a su utilización.

Pero las cookies han sido la piedra angular sobre la que se ha venido desarrollando la publicidad digital hasta llegar a la actual compra programática, que supone cada año un trozo más grande de la inversión. Los interrogantes que surgen son numerosos. ¿Puede existir una publicidad programática sin cookies? ¿Qué alternativas se están preparando? ¿Qué supone esto para los diferentes actores del mundo digital: agencias, anunciantes, medios e intermediarios tecnológicos?

El próximo 2 de diciembre, de 16:30 a 18:00 horas, tendrá lugar un debate virtual para tratar de dar respuesta a estas interrogantes. Para asistir, tienes que registrarte en eventbrite y posteriormente recibirás el enlace a Meets.

Ponentes:

  • Enrique Díaz, Head of Digital Media de Equmedia.
  • Miguel Madrid, director de Transformación Digital de Henneo.
  • Sergio Martín, Country Manager de Adform.
  • Carmen Pérez Gómez, Jefe de Imagen y ciclo comercial de Ibercaja.
  • Celia Villalobos Vedia, Directora de agencias y partners de Google.
  • Moderadora: Córdoba Ruiz, vicepresidenta de La FEDE y presidenta de La FEDE-Agencias de España.

Darwin Verne octubre 2021
PHD 29 de septiembre 2021
 
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