AppsFlyer ha publicado su nuevo informe sobre las últimas tendencias de la televisión conectada (CTV) y las percepciones de los espectadores y las marcas sobre este espacio. Es evidente que el crecimiento de los dispositivos y las plataformas CTV ha estimulado el interés de la publicidad y la encuesta de AppsFlyer revela que actualmente el 64% de las empresas están realizando campañas de respuesta directa en televisión conectada.
“La publicidad en CTV permite a las marcas ampliar su alcance, medir las campañas entre las diferentes plataformas y dispositivos y dirigirse más exitosamente a sus consumidores con anuncios relevantes y contextuales”, ha explicado Gil Meroz, Vicepresidente de innovación y Director general de AppsFlyer. “En definitiva, para los anunciantes es muy interesante conocer las preferencias y los hábitos de los consumidores en relación con la televisión conectada, incluyendo su opinión sobre los anuncios, el valor monetario que otorgan a los contenidos sin publicidad y la probabilidad de que descarguen las aplicaciones de los anuncios de la CTV”.
En este escenario se encuentran grandes plataformas como Netflix y Disney+, las cuales hasta hace pocos años rechazaban la idea de implementar publicidad en su servició de transmisión. Sin embargo, ambas plataformas han tenido una desaceleración del crecimiento de sus suscripciones y, por su lado, Netflix ha perdido 1,2 millones en la primera mitad del 2022. La respuesta del gigante del streaming ha sido reducir los costes de sus tarifas e implementar anuncios a partir de noviembre, teniendo en cuenta que muchos consumidores estarían dispuestos a suscribirse a una opción con publicidad por un descuento en el precio de la suscripción.
Datos clave del estudio
"La CTV es una gran oportunidad que permite a los anunciantes llegar a un nuevo segmento de usuarios potenciales", comenta Meroz. "Para las marcas, ahora es el momento perfecto para empezar a anunciarse en CTV antes de que se convierta en un espacio muy concurrido y saturado. Cuanto antes se entre en un nuevo canal, más puede aprovecharse".