Ya sea en una noticia, una película, una canción o un canal digital, los famosos hacen casi imposible que en nuestro día a día no pasemos inconscientemente por varios de ellos. Esta repetición inconsciente de mensajes a través de distintos medios, a lo largo del tiempo, es por la que una sociedad (o un parte de ella) empieza a conocer de forma inconsciente a un personaje: por lo tanto, la fórmula "medios, repetición y tiempo" es fundamental para el desarrollo de algo tan básico como es el ser o no conocido.
Personality Media, desde el año 2005, consulta a 40.000 consumidores cada seis meses por la imagen que transmiten los principales personajes públicos: actores, músicos, presentadores y deportistas (abstenerse políticos y empresarios). Pero, de estos, ¿cuántos llegan a una notoriedad elevada? Se asigna un primer filtro de conocimiento del 60%. ¿Cuántos personajes son conocidos por más del 60% de la población? Vemos este corte por 3 tramos de edad: consumidores de 15-20, de 21-35 y 36-45 años.
Cuanto más tiempo, más edad y más experiencias tenga el consumidor, sin duda es mayor el número de personajes que puede llegar a conocer. Sin embargo, hay un dato que rompe esta teoría, y nos referimos al grupo de los influencers. Pero, del mismo modo, sorprende que dentro de la larga lista de los influencers más conocidos a nivel nacional, sólo 7 sean conocidos por más del 60% del target más joven. Casos muy mediáticos como El Rubius, Dulceida o Laura Escanes son algunos ejemplos de quienes logran el difícil ejercicio de ser conocidos, y es que, con tu propio canal digital, nunca se logra el plus de notoriedad, al margen de construir la imagen, que es un tema aparte. Además, solo dos influencers aparecen en el siguiente tramo de edad y ningún influencer logra un mínimo del 60% de conocimiento para los consumidores de 36-45 años.
317 actores son conocidos por más del 60% para los jóvenes.
Por el contrario, son los actores el grupo más representado para todos los tramos de edad: 317 personajes son conocidos por más del 60% para los jóvenes, 421 para el tramo de 21 a 35 años y 463 para los consumidores de 36-45 años. También son los actores conocidos, el grupo que más crece con la edad del consumidor, pasando de 317 personajes en el target joven a 463 en los más adultos.
Para los jóvenes, detrás de los actores, son los músicos su segundo grupo de referencia, con un total de 200 artistas conocidos por más del 60%. Le siguen los presentadores (182) y los deportistas (126).
Para el grupo de edades intermedias de 21 a 35 años, son los presentadores (266) los que ocupan el segundo lugar y luego los músicos, en tercer lugar, con 213 representantes.
El mismo orden se sucede para el tramo 36-45 años, donde además de actores (463), son de nuevo presentadores (308) los segundos con mayor presencia, seguidos de músicos (218) y deportistas (192).
