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Dove #DaLaEspalda a la distorsión digital

Dove #DaLaEspalda a la distorsión digital
Jueves, 16 de marzo 2023

La marca de cuidado personal Dove hace un llamamiento global para dar la espalda -literalmente- al filtro #BoldGlamour, que distorsiona la realidad y refuerza un canon de belleza inalcanzable.

Dove hace un llamamiento a su comunidad global para dar la espalda, literalmente, al popular filtro “Bold Glamour” subiendo vídeos en redes sociales con el hashtag #DaLaEspalda. Al mismo tiempo que el nocivo filtro se extiende y los influencers denuncian su peligro, Dove invita a todos a unirse a la marca en su compromiso continuado de #NoDigitalDistortion en cualquiera de sus campañas o publicidad. Celebridades internacionales, como Gabrielle Union en la fiesta Vanity Fair de los Oscars, y creadoras de contenido españolas como Adriana Boho ya se han unido a la reivindicación. 

Los filtros como “Bold Glamour” distorsionan drásticamente la realidad y refuerzan unos cánones de belleza limitados e inalcanzables. El 38% de las jóvenes afirma no poder estar a la altura de los estándares de belleza que proyectan las influencers en las redes, y el 80% indica haber aplicado algún filtro o utilizado alguna aplicación de retoque para cambiar su aspecto en las fotos desde los 13 años.  Como resultado, el 48% de las chicas que suelen distorsionar sus fotos tienen una autoestima más baja en comparación con el 28% de las que no lo hacen. 

Durante años Dove ha defendido un concepto más amplio de la belleza y ha tomado medidas para hacer de las redes sociales un lugar más positivo con campañas como #SpeakBeautiful, #NoDigitalDistortion, #ReverseSelfie y #DetoxYourFeed. Sin embargo, la aparición del nuevo efecto del filtro “Bold Glamour” es peligrosa y refuerza los dañinos estereotipos de belleza que Dove se ha estado esforzando por combatir. "Las herramientas que antes solo estaban disponibles para profesionales, ahora pueden ser utilizadas por niñas con solo tocar un botón y sin regulación", ha denunciado Firdaous El Honsali, vicepresidenta global de comunicación Externa de Dove.  "En Dove, estamos comprometidos con la no distorsión digital en nuestras campañas de marketing y publicidad y queremos apoyar un entorno más positivo en las redes sociales, que sea representativo de la belleza real y auténtica".

Así, Dove quiere transformar nuestros feeds, a menudo intoxicados y distorsionados digitalmente, en un movimiento a favor de la belleza real. Participa publicando un vídeo dándole la espalda al filtro “Bold Glamour” usando los hashtags #DaLaEspalda #BoldGlamour #NoDigitalDistortion. A través de su proyecto para la autoestima, Dove también ofrece herramientas gratuitas, validadas académicamente, para capacitar a los padres y cuidadores a la hora de ayudar a los niños a navegar por redes sociales de una manera positiva. Creado en colaboración con el Centro para la Investigación de la Apariencia, el «Kit de Confianza» brinda consejos sobre cómo hacer que las redes sociales sean un lugar más saludable en el que los jóvenes puedan expresarse y se puede descargar en Dove.com/selfesteem. 


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