Timberland presenta su nueva hoja de ruta con el lanzamiento de la campaña "Built for the Bold": una llamada a todos aquellos que se atreven a ser valientes para trazar su propio camino, trabajando duro y viviendo cada momento con pasión para hacer del mundo un lugar mejor. La campaña cuenta con la colaboración de una red mundial de agentes del cambio que ayudan a redefinir lo que significa ser audaz en los tiempos en los que vivimos, enfatizando el lugar que ocupa Timberland en la cultura como una marca que busca su inspiración en el trabajo y el esfuerzo y en el disfrute de las activades al aire libre. Entre los talentos que forman parte de esta campaña se encuentran el rapero, productor y profesor invitado de Harvard IDK; la compositora y poeta Arlo Parks; la experta en mecánica automovilística Tiegan Alysse; el músico, artista y director Shugga; la ceramista Shino Takeda; y Marc Yeh, escritor y gran apasionado de los viajes que está desarrollando una nueva cultura en torno al senderismo en Taiwán.
La campaña se orquesta en torno a una pieza audiovisual narrada por la reina del hip-hop y del soul, Mary J Blige, quien representa a la perfección lo que significa ser audaz hoy en día: "Atreverse es vencer al miedo y tener confianza, pero también es ser lo suficientemente valiente para levantarse y empezar de nuevo cada vez. Estas palabras resumen mi vida. He amado Timberland desde que era una niña y realmente creo en el mensaje de esta campaña, que nos invita a recordar que la audacia vive en cada uno de nosotros".
La campaña cobra vida a través de un enfoque cuidadosamente orquestado en cuatro fases a nivel global para hacer llegar su mensaje al consumidor final. En una primera fase, la campaña digital y de exterior se ejecuta en modo teaser para revelarse en su totalidad mediante la presentación de la pieza audiovisual y acciones de marketing de guerrilla en ubicaciones seleccionadas para concluir en la campaña de producto en la que se muestran nuevos diseños de la colección, como las botas GreenStrideÔ Turbo Hiker, y la icónica chaqueta Benton Waterproof 3- en-1. La idea creativa se inspira en los materiales de archivo de Timberland que han formado parte de la cultura popular gracias a su avanzada visión, a menudo irreverente.
"Built for the Bold" refleja el trabajo de una colaboración entre destacadas agencias del sector, entre las que se encuentran la consultoría Industry y la agencia creativa Rosie Lee. El vídeo ha sido realizado por el galardonado director Iggy London.
