Según datos de Digiday+, para un 88% de los medios el Branded Content se ha convertido en la segunda fuente de ingresos más importante, solo por detrás del Display Advertising, mencionado por el 98% de los publishers y por delante del Video Advertising (76%). Según Juan Luis Fuentes, Director comercial de Getfluence en España, “el año pasado marcó un punto de inflexión en el tipo de fuentes de información al que se recurría para informarse de la pandemia; se produjo un incremento importante de lectura de contenidos premium en medios influyentes, por la autoridad que representan, su reputación y seriedad en detrimento de las redes sociales”.
Según un estudio de la Fundación BBVA, un 75% de los ciudadanos buscó información sobre la Covid-19 en los medios de comunicación tradicionales (versiones digitales de periódicos, diarios digitales, radio y televisión), que se sitúan como los medios más confiables. Las redes sociales sólo fueron utilizadas como medio de información por un 40% de los españoles. Esta tendencia ha favorecido tanto a los grupos editoriales grandes y pequeños, que han visto incrementar sus ingresos publicitarios digitales como a las compañías que han apostado por el Branded Content y los contenidos patrocinados, mejorando su reputación y credibilidad además de su posicionamiento SEO.
"Esta relación se puede establecer de forma directa, entre las empresas y los medios, o utilizar plataformas de Branded Content que facilitan esta comunicación y que agilizan la gestión y la publicación de los contenidos patrocinados”, explica Fuentes. "Al ejecutar una campaña de Branded Content, las compañías no deberían asumir demasiadas responsabilidades para poder centrarse solo en su core business”. En lugar de buscar sus propios contactos y potencialmente lidiar con personas equivocadas, las organizaciones pueden utilizar plataformas especializadas en Branded Content para acceder a un catálogo diverso de editores y medios influyentes que se adapten específicamente a su proyecto.
Según Fuentes “gracias a Getfluence, una compañía puede ahorrarse hasta un 70% del tiempo que dedica a administrar sus campañas de Branded Content, sin tener que preocuparse tampoco de negociar las tarifas con los medios, tarea que realiza la plataforma por adelantado”.
