El País sigue el camino tomado por importantes cabeceras como The New York Times, Financial Times, Le Monde, The Washington Post, The Guardian o Corriere della Sera presentando su modelo de suscripción digital. Se trata de una medida tan necesaria, ya que es imprescindible encontrar ingresos complementarios que hagan viables las ediciones impresas, como arriesgada, ya que elpais.com lleva quince años ofreciendo las noticias y contenidos digitales de forma gratuita.
Desde el pasado 8 de marzo, el periódico dejará de ser totalmente gratuito para iniciar un modelo de suscripción poroso, permitiendo a los lectores acceder a 10 artículos al mes de manera gratuita y, a partir de entonces, podrán suscribirse a la edición digital por 10€ mensuales. Además, el precio del primer mes es de un euro.
Campaña "Suscríbete a los hechos"
Para comunicar este cambio de modelo en su relación con los lectores más fieles, El País ha lanzado la campaña a cargo de la agencia Shackleton.
“Suscríbete a los hechos” es una campaña integrada que apela a la esencia del periodismo: explicar lo que ocurre a nuestro alrededor para ayudarnos a comprenderlo y formar nuestra propia opinión, basada en información rigurosa, contrastada y verificada. En palabras de Jaime Díez, director de Marca y Digital Project Lead de Shackleton, “la campaña habla de la importancia capital del periodismo para entender el contexto actual en que vivimos. “Suscríbete a los hechos” habla de El País como arma contra la desinformación masiva, los bulos y las fake news”.
La campaña se desarrollará en dos fases, una de lanzamiento e información, y otra más táctica. En la primera, estrenada el 8 de marzo, se hace un llamamiento al lector para que forme parte de ese grupo de personas a las que les importan no solo los hechos sino su contexto, en una época en la que la verdad está más amenazada que nunca. En una segunda fase, de venta, a los argumentos más emocionales se agregan los funcionales, y las diferentes opciones de suscripción.
Cada una de las ejecuciones de la campaña trasladan los hechos al lector y le recuerdan la utilidad de estar informado. Para ello, se abordan temas y causas que El País ha abanderado desde sus inicios, como ecología y cambio climático, feminismo, derechos individuales, inmigración, educación, cultura, y, por supuesto, actualidad. En este sentido, una patera a la deriva, el incendio de Notre Dame, las declaraciones de Bolsonaro sobre el Amazonas, o la historia real de Sofía, una transexual en Madrid, entre otros, componen la materia prima de esta campaña, que huye intencionadamente del lenguaje publicitario.
“Suscríbete a los hechos” es una campaña internacional, con especial foco en España, Brasil, México, resto de Latinoamérica y Estados Unidos, que está compuesta por una pieza de 80”, un spot de 30”, reducciones de 8”, cuñas de radio, gráficas y formatos digitales, y tendrá presencia en cines, vallas urbanas, marquesinas digitales con una acción especial, autobuses, medios propios del grupo y campaña social ads.
