El plan de digitalización de la publicidad de las estaciones de Adif y Adif Alta Velocidad (AV) arranca impulsado por Global, que ha activado el primer circuito de soportes digitales en terminales de tren como primer paso del proceso de transformación digital de la publicidad en estaciones ferroviarias nacionales, regionales y de cercanías.
Así, esta Navidad Global estrena soportes digitales en los enclaves estratégicos y de máximo impacto y audiencia a nivel nacional: las estaciones de Madrid (Madrid-Puerta de Atocha Almudena Grandes, Madrid-Chamartín Clara Campoamor y Sol) y Barcelona (Barcelona Sants, Paseo de Gracia y Plaza Cataluña), de la mano de Loterías, como primer anunciante de los mupis digitales.
Global, comercializadora de medios de publicidad exterior del segmento transit, pone en marcha así el mayor circuito de soportes digitales en estaciones de tren, de la mano de la campaña navideña del sorteo extraordinario de Loterías y Apuestas del Estado, como primer anunciante de estos soportes digitales. Manuel Martínez Cepeda, Director de explotación comercial de Adif, enmarca esta iniciativa “en una ambiciosa estrategia de transformación de nuestras estaciones para responder a un nuevo modelo de movilidad más sostenible, inteligente, competitivo y vertebrador, que va a convertirlas en nodos estratégicos del transporte del futuro, conectadas a las smart cities y las necesidades de un ciudadano que de forma creciente elige el ferrocarril para viajar”.
La campaña transversal ha sido planificada por Equmedia, agencia responsable de toda la activación de la campaña de la Lotería de Navidad, que “agradece a Global la oportunidad de trabajar conjuntamente en este proyecto y formar parte de un momento mágico para todos que darán una gran notoriedad a la campaña, gracias a las numerosas aportaciones que van a ofrecer sus nuevos soportes creados con un innovador desarrollo tecnológico”, explica Nuria Catalá, Directora de negociación y compra.
Historias Extraordinarias
Global y la campaña del Sorteo de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado, inspirados por las “historias extraordinarias” de los tres personajes de los spots de este año, quieren contagiar de este espíritu a personas reales y normales que viajan en tren y dar protagonismo a las historias extraordinarias personales detrás de sus décimos de lotería.
Para que se emocionen y compartan en sus redes el deseo de que su número sea cantado por los niños de San Ildefonso el 22 de diciembre, estos viajeros se encontrarán por sorpresa con dos réplicas de acero de 500 kilos del mítico bombo de la Lotería de Navidad, junto al que podrán posar y hacer de la Lotería una experiencia para compartir.
