La popularidad de los podcasts está creciendo y se prevé que se conviertan en un negocio publicitario de 1.500 millones de euros en Europa para finales de 2023. Y Spotify ha dado un paso al frente con Podsights, servicio de medición de publicidad en podcasts que ayuda a los anunciantes a analizar y escalar mejor sus anuncios en pódcasts. Así, Podsights estará disponible para todos los anunciantes en España, Reino Unido, Francia, Alemania e Italia. Este anuncio se produce tras la adquisición de la compañía de Podsights a principios de este año.
Los principales beneficios de los que podrán disfrutar los anunciantes son, en primer lugar, acceder a información en tiempo real sobre sus inversiones en podcasts y comprender cómo sus anuncios en este soporte fomentan resultados significativos para su negocio a través de las campañas, tanto dentro como fuera de Spotify. En segundo lugar, los anunciantes se beneficiarán de la habilidad de Podsights para medir los KPI digitales, como las visitas al sitio web, los clientes potenciales, las compras y las descargas de aplicaciones. Y, en tercer lugar, otra de las ventajas es la transparencia. Los anunciantes podrán aplicar soluciones clave de análisis y medición que les permitan monitorizar de una forma sencilla el éxito de las campañas o los emplazamientos específicos de sus anuncios.
Este lanzamiento tan solo es el último de una serie de innovaciones que Spotify ha impulsado para llevar la publicidad de podcasts y audio al siguiente nivel a medida que se disparan las escuchas. Entre ellas se encuentran Streaming Ad Insertion, la tecnología publicitaria exclusiva de Spotify pionera en la monetización de podcasts; Spotify Audience Network, el mercado de publicidad de audio en el que anunciantes de todos los tamaños pueden conectarse con oyentes que consumen una amplia gama de contenidos, y Spotify Brand Lift, la herramienta de medición del impacto publicitario que ofrece a los anunciantes una mejor comprensión de la respuesta de los usuarios a sus anuncios de audio, vídeo y ‘display’.
