La empresa de análisis de apps, App Annie, en su estudio “La evolución de las apps de Social Media” profundiza en el consumo de contenidos en live streaming y refleja que durante el mes de junio de 2021 los usuarios de TikTok en los EEUU consumieron una media de 24 horas de contenido, superando la media de consumo de YouTube, que se situó en 22 horas y 40 minutos. Esta situación ya se dio en Reino Unido, el pasado mes de mayo, de hecho, de manera aún más contundente: la media de consumo de TikTok entre los británicos casi alcanzó las 26 horas en comparación con las 16 horas de media de consumo de contenido en YouTube. Aunque el análisis solo incluye a usuarios de móviles que funcionan con Android, es el reflejo de una tendencia que ya se venía apreciando y es el creciente interés que despierta la plataforma social china como proveedora de contenidos de entretenimiento de corta duración. No en vano YouTube ya ha anunciado el lanzamiento de su propio formato de vídeos cortos, “YouTube Shorts”. Eso sí, YouTube sigue liderando el tiempo de consumo global, con sus dos mil millones de usuarios supera con creces los 700 millones de TikTok, y también sigue siendo la plataforma que más dinero recibe de sus usuarios y eso tiene que pesar, pero es interesante ver cómo se va fragmentando la audiencia digital en las diferentes plataformas disponibles. Es un dato más que interesante para las marcas que estén considerando trabajar con formatos de contenidos de vídeo como parte de su estrategia de marketing.
