Twitch, plataforma de vídeo en streaming propiedad de Amazon, se ha convertido en el principal soporte de consumo de contenidos deportivos entre el público joven. Desde 3AW, agencia de comunicación especializada en entornos digitales, han analizado el éxito de la plataforma y la actual apuesta por los deportes tradicionales en su esfuerzo por ampliar el abanico de contenidos que ofrecen.
El valor de los derechos de televisión de los partidos sigue siendo la principal fuente de ingresos de la mayoría de clubes españoles, pero la irrupción de plataformas de streaming, como Twitch, está generando nuevas posibilidades de ingresos que los clubes están incluyendo en sus estrategias. En 2020 la plataforma de live streaming afianzaba su apuesta por los deportes con el lanzamiento del canal TwitchSport, ofreciendo retransmisiones de y programas exclusivos presentados por famosos ex deportistas. Asimismo, la plataforma ha llegado a acuerdos con varios clubes punteros en Europa, como son el Real Madrid, Juventus de Turín, Paris Saint-Germain o Arsenal, para producir contenido exclusivo en Twitch.
Televisión en abierto vs. plataformas de live streaming
El auge de Twitch es una muestra del surgimiento de un nuevo modelo de consumo de eventos deportivos en directo, más económico, más variado y con posibilidades de interacción nunca antes vistas en programas y retransmisiones deportivas.
Lejos de quedarse atrás, muchos programas y medios de comunicación deportivos en España han decidido sumarse al cambio de tendencia y producir contenido exclusivo en Twitch. Gracias a esto, el mercado de fichajes 2021 se ha convertido para muchos en el mejor período de fichajes de la historia, con retransmisiones en directo de hasta 6 horas y audiencias que alcanzaban los 100.000 espectadores conectados para seguir todas las novedades sobre los posibles movimientos entre clubes.
Ibai Llanos, el rey del streaming deportivo
En junio de este mismo año la empresa Kosmos, fundada por el futbolista Gerard Piqué y propietaria de los derechos de explotación de la Copa Davis de tenis y otros eventos deportivos, logró que Ibai Llanos obtuviera los derechos de retransmisión de la Copa América, llegando a congregar a más de medio millón de espectadores siguiendo la final del torneo. En este sentido, la incipiente alianza profesional entre Gerard Piqué e Ibai hace posible que Twitch gane enteros para hacer frente a la televisión como plataforma referencia de los deportes en abierto.
Al margen de los proyectos de colaboración con Gerard Piqué, Ibai Llanos lleva años irrumpiendo en el panorama periodístico deportivo por su infinidad de trabajos con referentes del deporte actual. Deportistas como Lionel Messi, Marc Gasol o Saul Ñíguez eligieron el canal de Twitch de Ibai para ofrecer una entrevista en exclusiva hablando de sus fichajes, llegando a reunir a 2 millones de personas en la presentación del astro argentino con el Paris Saint-Germain. Este hecho supuso algo insólito dentro del periodismo deportivo, haciendo que varios profesionales del sector alzaran la voz contra este tipo de acciones.
El CEO de 3AW, Miguel Ángel Rodríguez Caveda, explica así este cambio de tendencia en el sector de la comunicación deportiva: “El duelo de la televisión tradicional frente a la plataforma del vídeo en directo no hace más que enriquecer el futuro del periodismo deportivo en España, con nuevos modelos de negocio y cambios en la compra de derechos tradicionalmente televisivos. Aunque, a priori, es muy difícil comparar la ratio de audiencias entre ambas plataformas, las últimas cifras dejan claro que el live streaming se eleva como una alternativa en el consumo de contenido deportivo en directo".
