#barcamp fue el primer hashtag de la historia y Twitter se ha propuesto celebrar su décimo aniversario animando la conversación con el hashtag #Hashtag10, que activará un emoji personalizado durante 24 horas. No es para menos: mediante el uso de los hashtags, los usuarios han hecho de Twitter un altavoz global de sus opiniones, deseos y reivindicaciones.
La popularidad del hashtag
Cada día se comparten de media más de 125 millones de hashtags en Twitter a nivel mundial, permitiendo a los usuarios saber lo que está sucediendo en el mundo y descubrir los temas de los que se está hablando en cada momento. En 2007 el hashtag más tuiteado fue utilizado más de 9.000 veces, mientras que, este año 2017, el hashtag más tuiteado se ha utilizado más de 300 millones de veces.
Posicionar productos y servicios
El hashtag no solo es útil para que las marcas estén al tanto de lo que ocurre en el mundo, sino también para saber de qué se está hablando y aprovechar la oportunidad de unirse a la conversación mundial posicionando sus productos y servicios.
Algunos ejemplos nacionales de lo que han hecho las marcas en Twitter utilizando los hashtags son:
- #compraruncocheportwitter fue el hashtag utilizado por el usuario Raúl Escolano (@escolano) para lanzar un reto y cubrir su demanda particular de comprar un coche. Mercedes-Benz España, Citroen, Toyota, Volvo, Kia o Skoda son algunas de las marcas que aprovecharon el momento
- Durante la pasada Mercedes Fashion Week se utilizó el hashtag #MBFWM16 convirtiéndose en referente mundial de la moda desde el que seguir en tiempo real los desfiles.
- Heineken con el hashtag #UnJefeDeChampions consiguió ser uno de los diez anuncios más vistos en 2016
- En el marco de la Feria del Libro de Madrid Samsung y Twitter España pusieron en marcha la acción digital #MiNovelaTuitera, que permitió a los usuarios convertir sus 20 mejores tuits en un original libro.
- @PlayStationEs usó la creatividad para sorprender a sus seguidores: para el lanzamiento de su juego Gravity invirtió el hashtag, convirtiéndose en la primera marca en viralizar un hashtag escrito boca abajo.
- MediaMarkt utilizó First View para promocionar su spot a la vez que invitaba a los usuarios a expresar sus deseos con el hashtag #YTúConQuéSueñas
- Mahou ha sido la primera marca en desarrollar un emoji en España para el lanzamiento de su nueva categoría de cerveza con el hashtag #MahouBarrica
- #JobDay fue el hashtag elegido para una iniciativa europea que unió en Twitter a personas en búsqueda de empleo con las empresas que necesitaban cubrir puestos de trabajo. Una oportunidad única de networking virtual condensada en un hashtag.
