La implantación de nuevas herramientas y el desarrollo de modelos basados en tecnologías y sistemas innovadores de recogida de información están consiguiendo optimizar las inversiones publicitarias y su control en términos de viewability, Brand Safety y conversión-activación. Smartme Analytics detecta áreas de mejora en la medición de audiencias:
- Información unificada del usuario independientemente del canal o del medio. Medición basada en el consumidor para recoger su experiencia en cualquier medio, ya sea offline o digital, y multidispositivo. Lo más adecuado sería medir, además, el impacto que genera la publicidad en el punto de venta, ya sea físico o digital.
- Medición de la activación y de la efectividad más allá del recuerdo o la consideración. Los anunciantes necesitan dimensionar el impacto real que desencadena la publicidad en las visitas a su web, búsquedas relacionadas en Google o tráfico a sus puntos de venta, entre otros. Y todo esto, teniendo en cuenta el medio, soporte o formato.
- Medición del performance de la marca frente a la competencia. La medición para los anunciantes sería más potente si se compara el resultado de sus propias acciones con los players de su sector.
- Control del tiempo real de exposición al formato publicitario por parte del usuario. Registro de la viewability que es importante tanto para los anunciantes como para los medios.
- Concordancia entre los contenidos de las marcas y los espacios publicitarios. En referencia al Brand Safety que permite conectar mejor con consumidores afines a través de contenidos publicitarios acordes.
Las soluciones de tracking de Smartme Analytics, centradas en usuarios reales, son capaces de determinar la afinidad de los contenidos a los intereses del usuario y conocer el consumo de medios que proporciona impactos más eficientes. Además, garantizan la realización de un seguimiento de la activación que desencadena la exposición a la publicidad en las visitas a la web, a la app, al punto de venta, a las búsquedas en Google…
