Ya desechados en las búsquedas desde smartphones, los anuncios de la zona lateral de Google han desaparecido ahora para todos los dispositivos, y la implicación para usuarios, anunciantes y el propio buscador son interesantes. y se pueden analizar en 3 claves. iProspect apunta a tres claves:
En primer lugar, el incremento de competencia en las subastas de Google. El coste de la publicidad puede subir en aquellos sectores con mayor madurez y competitividad, y se modificará el peso del tráfico generado por los resultados de pago y los orgánicos.
Los anunciantes con buen posicionamiento orgánico tendrán que enfocarse también a la parte de pago para mantener sus volúmenes de tráfico. Además, como indica Raquel Casaus, Head of Paid Media de iProspect: “la apuesta por las búsquedas long-tail será imprescindible. En búsquedas genéricas, la competencia por las posiciones superiores será más agresiva, pues caer a posición 5 -parte baja de la página- implica una pérdida de tráfico que muchas campañas no podrán soportar”. Antes del lanzamiento, Google hizo algunos test que concluyeron que no se espera un impacto significativo en el volumen de tráfico orgánico, algo que queda pendiente de confirmar para cada una de las tipologías de búsqueda.
En segundo lugar, en términos de negocio, Google no espera aumentos en el que es su principal modelo de pago, el coste por clic. En todo caso, este hecho tendrá que contrastarse una vez se ajusten los sistemas de pujas de los anunciantes. Éstas subirán o bajarán en función de los efectos que tengan en los ratios de campaña el hecho de desaparecer los anuncios del lateral. Por otro lado, la bajada de ingresos registrada por Google por el descenso del tráfico desde ordenadores (en favor de los dispositivos móviles) se verá mitigada si el coste de los anuncios se incrementa.
Y, por último pero no por ello menos importante, los usuarios. Ellos serán los más beneficiados, ya que disfrutarán de una página de resultados más ordenada y con una experiencia de navegación homogénea en todas sus búsquedas en Google, con independencia del dispositivo. “Esta actualización aumenta la importancia, no solo de aparecer en las primeras posiciones de resultados orgánicos con contenidos relevantes, sino de trabajar estrategias que integren todos los bienes que, dependiendo de la naturaleza de la consulta y los competidores, sirvan para enriquecer la experiencia de búsqueda al usuario”, afirma Luis Enrique Poján, Head of SEO & Content de iProspect.
