El lanzamiento de www.lariosdrygin.com ha sido todo un éxito, dado el nivel de respuesta registrada con más de 13.000 usuarios. Para promocionar este lanzamiento, Larios y su agencia de publicidad interactiva Órbital, del Grupo BBDO, desarrollaron una campaña de comunicación on-line utilizando diferentes piezas creativas en Rich Media.
En los banners y pop-ups se da la oportunidad a los usuarios de vivir "in situ", una parte de la fascinante realidaddry.com. En ellos pueden jugar a dos juegos diferentes y muy provocadores, tienen hasta tres vidas, y experimentar así la emoción de esta otra realidad.
En cuanto a datos, éstos han sido muy reveladores desde el lanzamiento. Sirva como ejemplo que, a partir de la campaña de comunicación, el número de nuevos usuarios registrados se ha duplicado, pasando de 6.500 registros en el mes de agosto, a 13.406 usuarios registrados hasta la fecha.
Las piezas protagonistas han sido los pop-ups, que en su primer día de campaña llegaron a alcanzar un click through en Terra de un 16,78% sobre 2.500 impresiones, manteniéndose siempre por encima del 11%. Apoyado por banners, con un muy buen resultado y la pieza de permission marketing que ha conseguido cerca de un 60% de CTR sobre los envíos abiertos y un 23,04% sobre los envíos totales.
Como señala Silvia Curbelo, responsable de la cuenta en Orbital "Con este nivel de respuesta, una vez más, los usuarios nos demuestran a todos cuánto de efectiva puede ser la buena creatividad en Internet".
Orbital es la agencia de publicidad interactiva del grupo BBDO. Con 45 profesionales y oficinas en Madrid y Barcelona, Orbital es la agencia más premiada en lo que llevamos de año: I-best Award en la categoría de acción Social (Pepsi); Revista Anuncios: Mejor Campaña on-line (Sony) y premio Ratón para la campaña on-line de Renault Laguna. Asimismo, ha sido finalista en los premios Imán y Food and Beverage por sus campañas on-line para Larios, Heineken y Pepsi
Ficha Técnica:
Anunciante: PR Larios S.A.
Agencia: Órbital. Grupo BBDO
Producto: Piezas campaña lanzamiento
Director de marketing: Sergio Marly
Group product manager: Ana Díaz-Cano
Product manager: David Blyth
Responsable de la cuenta: Silvia Curbelo
Consultoría: Estanislao Ron
Planificación medios: Judit Ruiz
Directores creativos: Vicente Reyes
Director de arte: Xavier Funes
Ilustración: Alicia Manero.
Diseño: Jorge Morales
Director tecnológico: Juan Antonio Balcázar.
Programación e integración: Juan Manuel Marín
