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"Clothes for Humans", nuevo posicionamiento de Benetton

'Clothes for Humans', nuevo posicionamiento de Benetton
Viernes, 29 de julio 2016

Benetton renueva su posicionamiento, su web y sus tiendas para apelar a las emociones de sus clientes. Además, lanza un magalog (revista-catálogo) que incluye las prendas de la nueva colección y reportajes sobre las diferentes formas de vestir en el mundo.

Lejos de los estereotipos de la moda, los momentos y los sentimientos auténticos son maravillosos. Este es el mensaje de base de Clothes for Humans, la nueva filosofía de marketing de United Colors Benetton alrededor de la cual girarán las sus líneas de producto: una campaña de publicidad global, un nuevo sitio web y una serie de iniciativas y materiales en las tiendas, incluyendo una magalog - un híbrido entre revista y catálogo - que se distribuirá en las tiendas de todo el mundo.

Ropa y emociones 

Las prendas de ropa de Benetton están diseñadas para permitir que las personas expresen sus emociones y obtengan el máximo provecho de sus experiencias: Dress Up, elegancia smart para el trabajo y ocasiones especiales; Dress Down, estilo relajado para cada momento del día; y Dress to Move, ropa funcional para nuestro estilo de vida deportivo.

Nueva plataforma creativa

La filosofía Clothes for Humans nace este verano en forma de una plataforma creativa que se caracteriza por su concepto central: Benetton explora los momentos más auténticos y "humanos" que unen nuestras emociones a nuestra forma de vestir - transmitido con una voz fresca y original. 

Clothes For Humans y su filosofía de marketing del producto se aplicarán a nivel mundial en: revistas
, medios digitales
, Properties, canales sociales, tiendas y eventos out of home.

La campaña publicitaria presenta a seres humanos auténticos, genuinos y diferentes entre ellos: una chica que se come un plato de comida para llevar frente a una nevera vacía, un grupo de chicas dispuestas a beber vino en una fiesta informal y dos hermanos que se cortan el pelo entre ellos. La campaña se difundirá online y offline en todo el mundo, y el concepto creativo también tomará la forma de una serie de breves anuncios distribuidos en los canales digitales.

Nueva página web

La nueva página web benetton.com dará la bienvenida a nuevos y antiguos clientes del mundo Benetton. Una sección llamada Identity introducirá a los usuarios a los tres elementos identificados como pilares de la marca - knitwear, color y compromiso social - mientras que otra sección llamada Clothes for Humans presentará la nueva filosofía de diseño y ayudará a los clientes a vestir su propio estado de ánimo en función de las tres líneas de ropa: Dress Up, Dress Down y Dress to Move. Además, una reacondicionada tienda online permitirá a los usuarios navegar por el catálogo y comprar de forma rápida y eficiente.

Novedades en las tiendas

Las tiendas Benetton cambiarán de acuerdo a la nueva configuración de diseño. La señalización, el mobiliario y los materiales de comunicación han evolucionado para convertir la experiencia de compra en un momento auténticamente humano, en el que todos - especialmente las chicas más jóvenes- deberán dejar de lado un momento las notificaciones de las redes sociales y los filtros de las fotos, y tomar conciencia de las propias emociones.

En las tiendas Benetton el cliente también encontrará el magalog Clothes for Humans, un híbrido entre revista y catálogo que continúa la larga tradición Benetton en términos de productos editoriales de vanguardia. En esta publicación, las imágenes de la colección de Benetton se intercalan con exhaustivos reportajes fotográficos sobre las formas de vestir en diferentes partes del mundo: desde el lugar donde nació el primer uniforme de la escuela pasando por la forma en que las mujeres iraníes llevan el hiyab, hasta las razones por las cuales los niños suelen asociarse al azul y las niñas al color rosa.


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