Las tendencias actuales en la planificación rentable de la publicidad en los medios de comunicación, fueron analizadas recientemente en un nuevo Taller de Comunicación organizado por Dircom e impartido por el director de Desarrollo y Comunicación de Universal McCann, José Luis Ornelas. Bajo el título "Q'Plan? Los nuevos retos del plan de Medios", José Luis Ornelas señaló que "la notoriedad a través de los medios está intrínsecamente vinculada a la adecuación creativa del mensaje dentro del entorno y el momento óptimo que ofrece cada uno de los medios de comunicación". Se señaló la importancia de prestar especial atención a las actitudes de los consumidores, así como a las características de los medios de comunicación. El ponente se refirió también a la frecuencia con la que hay que emitir una campaña para que el mensaje sea eficaz. Este taller se enmarca dentro de una serie de talleres de referencia en el sector organizados por Dircom.
