El 47% de los internautas españoles han comprado algún producto o servicio en Internet en los últimos seis meses, según desvela un reciente estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA, en sus siglas en inglés).
Los internautas españoles se gastan una media de 521 Euros en sus compras online, un importe que se encuentra por debajo de la media europea (664 Euros).
Según el estudio Mediascope 2005 de la EIAA, los internautas británicos son los que más dinero se gastan en sus compras online (1.284 Euros) y los franceses los que menos (373 Euros).
Gran Bretaña encabeza también el ránking del número de artículos adquiridos en Internet (12 artículos), seguidos de los alemanes (10) y los daneses (9).
Los internautas españoles, con una media de sólo 2 artículos, ocupan el farolillo rojo de esta clasificación. De media, los europeos hemos adquirido cinco artículos en Internet gastándonos un importe de 664 Euros.
| País | ||
| Gran Bretaña | ||
| Dinamarca | ||
| Noruega | ||
| Bélgica | ||
| Holanda | ||
| Alemania | ||
| Suecia | ||
| España | ||
| Italia | ||
| Francia | ||
| Media europea |
El Estudio desvela otros datos sobre los hábitos de consumo como la clasificación de productos y servicios más buscados y comprados en Internet, ya que la red se utiliza para buscar información sobre productos y servicios, tanto si se adquiere online online o como fuera de Internet.
Viajes y entradas de espectáculos son los productos y servicios más adquiridos en Internet en España: un 34% de los internautas españoles ha comprado billetes de transporte en Internet y un 19% sus vacaciones, mientras que un 24% ha adquirido online entradas de cine y/ teatro y un 16% entradas para conciertos y festivales.
La confianza en Internet queda de manifiesto por la frecuencia con la que los usuarios recurren a Internet para informarse previamente a la adquisición de un producto o servicio, como se pone de manifiesto en la frecuencia con que los internautas españoles se documentan en Internet antes de comprar un billete (70%), unas vacaciones (67%), unas entradas de cine / teatro (40%) o un aparato eléctrico (30%).
El top ten de los productos que más se compran en Internet en España es el siguiente:
| Producto/servicio | Internautas que adquieren productos / servicios en Internet | Internautas que buscan información sobre un producto / servicio en Internet | Internautas que buscan información en Internet sobre un producto / servicio pero lo adquiere fuera de Internet |
| Billetes | |||
| Entradas de cine y teatro | |||
| Vacaciones | |||
| Entradas de conciertos y festivales | |||
| Libros | |||
| Descargas de música | |||
| Aparatos electrónicos | |||
| Teléfonos móviles | |||
| CDs | |||
| Productos financieros |
"Casi la mitad de los españoles (el 47%) ha comprado en Internet y ha gastado una media de 521 Euros. Internet se está convirtiendo en un canal de venta cada vez más importante, tanto si es para buscar información sobre artículos de primera necesidad como para hacer otro tipo de compras", afirma Michael Kleindl, presidente de la EIAA.
"La tasa de compras es muy significativa, pero la cifra de personas que usan Internet para buscar información antes de comprar lo es aún más. El reto en Internet es muy parecido al del establecimiento comercial en la calle: convertir al posible comprador que mira escaparates en comprador. De ahí que un marketing online eficaz sea realmente decisivo".
El Estudio Mediascope 2005, realizado por SPA y Synovate para la EIAA, se basa en 7.000 entrevistas, lo que le convierte en uno de los estudios más amplios sobre el uso de Internet en Europa.
