La felicitación navideña de Germinal hace honor al "efecto positivo" que garantizan sus productos. Y es que la agencia 101 ha creado para la marca cosmética un cuento personalizable e interactivo con un claro mensaje de superación personal.
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El relato que nos propone Germinal empieza en la noche de Navidad. La princesa sonámbula -o el príncipe, según el caso- abandona su cama en sueños y se depierta en mitad de la nada. Es entonces cuando tendrá que iniciar el camino de regreso a casa afrontando los peligros antes de que se haga de día para poder recibir sus regalos. Con la ayuda del usuario, a través de sencillas interacciones con el ratón, nuestra protagonista deberá sortear las vicisitudes del camino. Germinal pretende así transmitir el "efecto positivo" para hacer ver a sus princesas y príncipes que el propio camino es ya un regalo y que, al final, obtendrán sus recompensas.
Además, tanto el usuario como la persona que reciba la felicitación, podrán obtener alguno de los fabulosos regalos navideños que Germinal ofrece: un iPhone4, una experiencia inolvidable a elegir, un baúl con productos Germinal para un año o una bicicleta vintage personalizable.
Como parte del trabajo que 101 realiza para Germinal, cabe destacar la presencia de la marca en los medios sociales, a través de los cuales se difunde el “efecto positivo”: el grupo de Facebook de Germinal, la cuenta de Twitter, el canal de YouTube y el propio blog de la marca. En estas plataformas las usuarias pueden obtener consejos de belleza, estar a la última sobre distintos planes de ocio y cultura, y compartir experiencias.
