El avance de las cifras de inversión que anualmente ofrece InfoAdex son datos que despiertan el interés del sector, como también lo son las novedades a las que habitualmente la empresa nos tiene acostumbrados. También este año hubo hueco para ellas si bien en esta ocasión, tal y como la propia compañía reconocía, "las novedades no sólo significan renovación y mejora tecnológica de los servicios, sino el lanzamiento de nuevos productos en respuesta a la demanda de los clientes y con los que pretendemos anticiparnos a las necesidades del mercado". Y como avanzábamos este año son muchas las novedades y los nuevos productos. InfoXXI es uno de ellos, software que permite el acceso a los datos obtenidos a través del control de Internet. Y con el que InfoAdex ha desarrollado la posibilidad de incorporarlo como software residente en los equipos del cliente facilitando así la consulta. Y es precisamente el control de la inversión en Internet uno de los grandes capítulos, como lo es también el control directo de las cadenas de Radio posibilitado con el desarrollo del Captor Radio así como el Captor Prensa, producto nuevo con el que InfoAdex estará en disposición de ofrecer datos a principios del año 2002. El Control mixto de Radio -que integra los datos de declaración directa del medio con el control directo en Cope, La Ser y Onda Cero-, en pruebas desde el pasado mes de septiembre, ha sido desarrollado con la base del control de televisión, ofrece un índice de reconocimiento del 97% posibilitando al usuario la posibilidad de conocer el momento de emisión de las cuñas así como la versión, al tiempo que permite la reconstrucción de los planes de medios pudiendo vincularse a Tom Micro. Captor Prensa, desarrollado en colaboración con el CVC (Centre de Visió per Computador) es otro de los productos destacado como novedad gracias a la incorporación del control semiautomático de la publicidad en el medio y que permitirá, según indicaba InfoAdex en su presentación, multiplicar por diez los registros de la base de datos de nuevos anuncios. De entre el resto de novedades, tal vez la más destacada, se encuentra en el ámbito de Internet. InfoAdex, tras la constitución el pasado mes de mayo de la Mesa para el Análisis de la Inversión Publicitaria en Internet, aportaba los datos del control por sectores correspondiente al acumulado de Enero a Agosto de 2001, donde destacaba por su importancia Telecomunicaciones e Internet como el sector de mayor importancia en el ranking publicitario con el 40,61%. Sector al que sigue Cultura, Enseñanza y Medios de Comunica-ción con el 28,40%. Porcentajes que recalcan a Internet como medio de co-municación de medios, esto es, de contenido. Y así lo confirma el ranking de los 20 primeros anunciantes en ese período liderado por Terra Networks.
