Tras resultar la agencia interactiva elegida por la AGEMDI para su desarrollo, BcnInédita Euro RSCG Interaction acaba de lanzar la primera campaña de sensibilización social en la red para la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción bajo el lema "Enséñales a decidir. La educación lo es todo".
(http://laeducacionloestodo.fad.es)
Esta campaña ha contado con la colaboración desinteresada de los primeros portales, medios y exclusivistas publicitarios de Internet en España. La estimación de impactos que las empresas colaboradoras en la inserción han facilitado suman un total de 30 millones de impactos bimensuales y más de 180 millones de impactos anuales. Estas cifras convierten este lanzamiento en el primer proyecto de estas características en España.
El Objetivo
El objetivo principal de esta campaña, consiste en provocar que los padres y educadores se cuestionen los hábitos educativos que están llevando a cabo a través de la familia o la escuela y, paralelamente lanzar un mensaje de prevención a los jóvenes y público en general.
La FAD demuestra, con esta iniciativa social, su interés pionero en aprovechar al máximo las oportunidades que brindan las nuevas tecnologías. Así, millones de personas encuentran, en el microsite creado por BcnInédita, toda la información, asesoramiento y apoyo que necesiten para evitar las situaciones de riesgo a las que se enfrentan actualmente en el campo de las drogas.
La Estrategia
Para conseguir este objetivo, la comunicación de la campaña se compone de los siguientes elementos relacionados:
El concepto creativo
La campaña gira en torno al concepto "Posiblemente las drogas son fáciles de conseguir. Lo difícil es pasar de ellas". Esta idea se ha plasmado gráficamente de forma dinámica y muy interactiva: es el usuario el que ha de descubrir, en el mismo soporte, si las drogas son o no son fáciles de conseguir, consiguiendo un efecto realmente impactante.
http://laeducacionloestodo.fad.es
Equipo de BcnInédita
