Inversión gestionada por las agencias en 2004
Según el Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios en España 2005, las agencias de publicidad gestionaron 3.112,1 millones de euros, el 50,6% de los 6.152,7 millones invertidos en Medios Convencionales en 2004. En cambio, la inversión consolidada gestionada (sin duplicaciones de cuentas) por el conjunto las agencias de medios alcanzó 4.182,5 millones, el 67,1% sobre el total.
De acuerdo con las agencias de publicidad que han participado en el citado Estudio, el primer lugar por inversión gestionada lo ocupa McCann-Erickson, con 358,7 millones de euros. En segunda posición figura Young & Rubicam, con 274,3 millones de euros, seguida de DDB, con 221,7 millones de euros, de Bassat Ogilvy & Mather, con 205,2 millones, y de FCB Tapsa, con 200,2 millones de euros.
En el sexto puesto aparece Grey, con 180 millones, en el séptimo Euro RSCG Lorente, con 171,4 millones, a continuación se encuentran Tiempo BBDO, con 171,2 millones, Publicis España, con 136,6 millones, TBWA/España, con 128,5 millones, J.Walter Thompson, con 105,4 millones, y Vitruvio Leo Burnett, con 94,6 millones.
Ranking de marcas
Aparte de la inversión gestionada por las agencias que participan en el libro y de los análisis por sectores y por medios de las agencias, en el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España en 2005 se contemplan capítulos relativos a los anunciantes (ranking general de anunciantes, inversión de los 25 primeros anunciantes de cada región y ranking de anunciantes por medios) a las marcas, a los sectores y a la creatividad.
En relación a las marcas, además de las principales marcas de cada comunidad y de cada medio, se publica un ranking de la 1.000 primeras según la inversión de 2004. Encabeza el ranking de marcas (no confundir con el de anunciantes) El Corte Inglés, con 74,5 millones, en segundo lugar se sitúa Movistar, con 70,6 millones, en el tercero Danone, con 43,7 millones, en el cuarto Vodafone, con 40,9 millones, y en el quinto la ONCE, con 40,2 millones de euros.
La inversión publicitaria por comunidades
En 2004 los anunciantes con sede social en la Comunidad Autónoma de Madrid realizan la mayor inversión publicitaria del territorio nacional, 2.946,7 millones, el 49,5% del total de la inversión controlada por InfoAdex. A continuación se encuentra Cataluña, con 1.256,6 millones de euros, que representan el 21,1% del total. En tercer lugar aparece Andalucía, con 163,4 millones, seguida de la Comunidad Valenciana, con 126 millones, y de El País Vasco, con 121,2 millones de euros.
